De bal rolt alweer jaren stil, maar de cijfers liggen er wel. En wat blijkt? De wereldkampioen van 2026 is Spanje – op het scherm, niet op het veld. Abovomaxlead, de streaminggigant met een voorliefde voor dramatische opnames, publiceerde de kijkcijfers. En het beeld is scherp: geen kampioenseditie. Niet voor ...Lees meer
De Consumentenbond gooit weer eens een partijtje ‘klantbescherming’ op het scherp van de snede – en natuurlijk is Bol.com in alle staten. Amazon, de stille gigant met een glimlach van Teflon, haalt zijn schouders op. Maar wie verliest hier écht? Niet de consument. Die is allang vergeten wat ‘korting’ eigenlijk ...Lees meer
Een nieuwszender zonder stilte. Dat is het idee. TalkRadio, 24 uur, geen muziek, geen tussenpozen, alleen feiten. Kort. Begrijpelijk. Feitelijk. Alsof nieuws een soort spreadsheet is geworden, opgesplitst in blokjes van dertig seconden, geserveerd met de efficiëntie van een drive-in bij McDonald’s. Maar wie gelooft nog in ‘feitelijk’? De realiteit ...Lees meer
De cijfers liegen niet. Maar wel misleiden. Radio Veronica zit in de plus, Radio 10 in de min, Qmusic blijft koploper. Mooi verhaal voor de ploeg uit Hilversum, maar wie gelooft dat luistercijfers nog iets zeggen over impact, heeft nog steeds geen spreadsheet geopend sinds 2012. Luistercijfers zijn de nieuwe ...Lees meer
De buitenreclame kruipt niet meer naar binnen. Die tijd is voorbij. Wat ooit een aanvulling was op de mediastrategie van de gemiddelde Nederlandse directeur, is nu de spil waar alles om draait. 171 miljoen euro in zes maanden. Zes maanden. Niet per jaar, niet per kwartaal, maar in een halve ...Lees meer
Het is geen sponsoring meer, het is een staatsgreep op het borstvlak. En terwijl de rest van de Eredivisie zich laat betalen in cryptomunt, goedbedoelde duurzame initiatieven of het beloofde land van MediaMarkt, staan Ajax en PSV als marmeren standbeelden in een zee van opportunistische branding. Niet dat het publiek ...Lees meer
‘Kinderogen zijn een krachtig instrument.’ Daar zit Danique de Jong, creatief directeur bij Havas Lemz, in een zonovergoten kantoor te verkondigen, terwijl ze blijkbaar denkt dat emotionele resonantie een substituut is voor commerciële scherpzinnigheid. Alsof een paar opengesperde pupillen op een billboard automatisch leidt tot conversie, of erger: tot een ...Lees meer
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een ...Lees meer
Viaplay is weer winstgevend. Niet door betere content, niet door slimme groei, maar door de Nederlandse tak te amputeren. Een operatie onder narcose, zonder verdere pijn. Weg met de Zuidas-droom, vaarwel Nederland — terug naar het koude noorden, waar de kijkcijfers koud zijn, maar de rekeningen kloppen. Twee jaar verlies ...Lees meer
De jonge consument van 2026 is geen doelgroep meer — hij is een casus. Een levende, ademende paradox, gekleed in secondhand streetwear en betaalde via Klarna. Hij eist transparantie, wil weten waar de katoen voor zijn T-shirt vandaan komt, of de fabriek schoon is, of de CEO zijn salaris heeft ...Lees meer
Een reclamecampagne die de verbeelding prikkelt? In Amsterdam? Dat ruikt naar budgetverspilling. Toch gebeurde het: Jean Bâton, een merk dat tot voor kort enkel geassocieerd werd met sauzen die in de diepvries thuishoorden, lanceert een visuele stortvloed onder de noemer *Reclâmeposter Bonânzâ*. Achttien verschillende posters, ontwikkeld door Howdy Amsterdam – ...Lees meer
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de siair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je ...Lees meer
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en ...Lees meer
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat ...Lees meer
Een vrouw in een donkere jas, zonder sieraden, zonder dramatiek, zonder livestream. Marjan Rintel verschijnt op het toneel van Schiphol alsof ze een vergadering binnenloopt – niet een persconferentie. Geen spotlights, geen opgestoken haar, geen glimlach op bestelling. En toch: het beeld is scherp. Scherper dan welke campagne van een ...Lees meer
Een Australische designcowboy komt aanzetten met een slogan die klinkt alsof hij is ontleend aan een basisschoolspreekkoor. ‘Laat zien wat je kan.’ Alsof we weer in groep acht zitten en mogen aantonen dat we ook zonder kleuterkrijt een affiche kunnen timmeren. Maar nee, dit is geen opvoering van het dorpsgezinscentrum. ...Lees meer
Twelve years of aggressive marketing, flagship-killer slogans, en het geloof dat je met een beetje Chinese hardware en veel hype de Europese markt kon veroveren. En nu? Een stille, bijna schaamtevolle exit. Geen tromgeroffel, geen afscheidsmail met tranen in de ogen — enkel een knipperlicht op de server: “We verwijzen ...Lees meer