Het is weer zo ver. Ergens in een vergaderzaal met uitzicht op het Haarlemmermeer zit een marketingdirecteur te trillen op zijn stoel, terwijl hij met glanzende ogen vertelt over zijn nieuwste campagne die ‘viral ging’. ROI, zegt hij, met een zweem van trots. Alsof hij net de Heilige Graal heeft ...Lees meer
Duane van Diest kiest voor Meute. Campagnebureau. Geen advocaat. Geen rechter. Geen toekomst in de politiek. Maar wel een toekomst in de overtuiging. En dat is het verschil. Van Diest, voormalig rechterhand van Sigrid Kaag, verlaat de wereld van beleid voor de wereld van boodschap. En daarmee bevestigt hij wat ...Lees meer
Lone Vaerndal treedt per direct in dienst als nieuwe directeur van de Stichting Milieukeur. Vervangt Gijs Dröge, die in september met pensioen gaat. Een logische opvolging? Nee. Een symbolische verplaatsing. Want wie komt van Ikea — het bedrijf dat flatpacks verkoopt en duurzaamheid verpakt — naar de Milieukeur, komt niet ...Lees meer
Van harte! Zo opent Mispelblom Beyer haar column over ontslagen. Alsof het een verjaardag is. Alsof een ontslag iets is om te vieren. En natuurlijk, in de wereld van coaching, mindfulness en ‘nieuwe wegen’, is elk einde een begin. Maar wie dat gelooft, heeft nog nooit een salarisstrook gemist. Beyer ...Lees meer
NPO 3FM is de grootste stijger in de top 10 van mei. Radio 10 blijft fors inleveren. Alsof het een sportwedstrijd is. Alsof het om punten gaat, niet om mensen. Alsof luistercijfers nog iets zeggen over relevantie. Want wie kijkt naar de cijfers, ziet een trend. Wie kijkt naar de ...Lees meer
Tata Steel zet Donald Pols na één dag op straat. Niet omdat hij incompetent was. Niet omdat hij geen strategie had. Maar omdat zijn verleden — zijn échte verleden — bovenkwam. En opeens bleek de ‘chantabele’ stem niet te kloppen met de notities uit 1994. Toen hij actief was binnen ...Lees meer
Tata Steel benoemt een ‘chantabele’ communicatiedirecteur. Alsof charme een functieprofiel is. Alsof een zachte stem een crisis kan wegpuffen. Alsof het verleden van Donald Pols — want ja, we weten wie hij is — minder zwaar weegt dan de manier waarop hij het zegt. En daar, precies daar, ligt het ...Lees meer
Stëlz kiest Socialsky. Na een veelbesproken LinkedIn-pitch — want natuurlijk was die ‘onverwacht’, natuurlijk ‘transparant’, natuurlijk ‘fris’ — wordt de Vlaamse socialpartner gekozen. Alsof het een overwinning is. Alsof het een statement maakt. Maar wie kijkt, ziet iets anders: een merk dat groeit, maar niet durft te kiezen. Hard seltzer. ...Lees meer
Paul Kroef vertrekt. Na 26 jaar. Managing director van Ara Creative Agency. De man die het merk op de kaart zette, die campagnes schiep met de precisie van een strateeg en de timing van een pianist, verdwijnt uit het zadel. En niemand zegt wat er werkelijk gebeurt: een tijdperk wordt ...Lees meer
De vraag of merken nog moeten investeren in de fysieke winkel is net zo scherp als vragen of lucht nog nodig is. Wie het serieus overweegt, heeft de markt verlaten voor een PowerPoint-presentatie. En daar — in die klimaatkamers vol digitale utopieën — sterven merken stilletjes. Ronald ter Voert, Bert ...Lees meer
De vraag of merken nog aan de fysieke winkel moeten, is niet nieuw. Maar wie denkt dat het over retail gaat, heeft de economie van aanwezigheid nooit begrepen. Het gaat niet om vier muren en een kassa. Het gaat om macht. En wie die macht verspeelt, verliest meer dan bezoekers ...Lees meer
Philips verliest Josefien Olij. Niet een manager. Niet een gezicht. Maar een stem. En in een tijd waarin merken schreeuwen om aandacht, is het verlies van een echte stem veel meer dan personeelswisseling — het is een strategisch zwijgen. Olij, jarenlang head of Sonicare, leidde campagnes die niet schreeuwden, maar ...Lees meer
Een pakje vruchtensap. Eén smaak. Eén portie. Eén naam: 1Fruit. Riedel gooit het op de markt alsof het een doorbraak is. Hubert van Wensen beoordeelt het alsof het een uitvinding is. Maar wie écht kijkt, ziet iets anders: een product dat vooral marketeers gelukkig maakt, niet consumenten. Het is verleidelijk. ...Lees meer
De Effie Awards 2026 zijn open. Inzenden is toegestaan. Maar wie denkt dat dit een uitnodiging is tot zelfverheerlijking, heeft de economie van reclame nooit begrepen. Effie is geen podium — het is een audit. Een jaarlijkse controle op de enige maatstaf die telt: impact. Niet op jury’s, niet op ...Lees meer
Google verandert niet zijn algoritme. Google verandert de economie van aandacht. De tijd van zoekwoorden, kliks en CTR’s is niet voorbij — maar ze wordt ingehaald door iets veel gevaarlijkers: gesprekken. Niet als gimmick. Niet als chatbot. Maar als nieuwe vorm van transactie. En dus: van waarde. De nieuwste update ...Lees meer
Accenture Song verliest Dylan Williams. Dept wint een strategisch brein, maar vooral: een bewijsstuk. Want Williams is geen directeur die overstapt — hij is een levende businesscase voor wat er mis is in de huidige media- en technologielandschap. Bij Accenture Song bouwde hij een machine waarin marketing geen luxe meer ...Lees meer
‘Je moet wel héél graag willen.’ Een zin, uitgesproken door twee twintigers, die klinkt als een liefdevolle bekentenis. Maar wie het als roeping hoort, hoort verkeerd. Het is een diagnose. En de patiënt? De hele reclame-industrie. Mara Janssen en Marloes Hartsuiker, twee jonge vrouwen die net genoeg ervaring hebben om ...Lees meer