Een tas van 250 euro, gemaakt van nylon, wordt op school behandeld als een medaille van sociale erkenning. Mijn dochter, dertien, wil er een. Niet omdat ze hem nodig heeft, maar omdat hij betekent. En dat — die betekenis — is precies waar de moderne economie op draait: niet op functionaliteit, maar op fantasie. Myrte van Deursen mag praten over ervaringen en media-allianties, maar de waarheid is … [Read more...] about Longchamp’s onzichtbare zak
Media-Business
Heineken’s stomme succesformule
Een biertje dat smaakt naar een marketingbriefing. Witpils van Heineken, gepresenteerd als innovatie, is in werkelijkheid een trieste capitulatie voor het middenveld. Alsof iemand in een boardroom riep: “Laten we nou eens iets troebels maken,” en vergeten was dat troebel niet hetzelfde is als relevant. De Zuidas lacht zich rot. Hier, waar de deals worden gesloten en de Chardonnay rijkelijk vloeit, … [Read more...] about Heineken’s stomme succesformule
Fama Volat tegen het luwe
Een reclamecampagne die luistert naar de naam ‘lul’? Mijn hemel, wat een opluchting. Eindelijk iemand die durft te benoemen wat de afgelopen jaren in de Nederlandse marketingwereld heerste: een allesverzengende lafheid. Fama Volat gooit de deur open, rolt een joint van cynisme en serveert de volksmond op een zilveren presenteerblad. En nu schreeuwt de polder weer het hardst: ‘maar is dit wel … [Read more...] about Fama Volat tegen het luwe
Vertigo 6 bouwt zijn machine
Een reclamebureau uitbreiden is geen daad van geloof, het is een daad van berekening. En als je negen mensen in één klap binnenhaalt, dan ben je niet aan het groeien – je bent aan het positioneren. Vertigo 6 doet geen vage uitbreiding op ‘creativiteit’ of ‘vibe’, nee: men investeert in strategie, social en content. Drie woorden die in de polder vaak als decoratie worden gebruikt, maar hier als … [Read more...] about Vertigo 6 bouwt zijn machine
Het Concertgebouw is uitverkocht
Het is geen kunst, het is marketing. In een tijd waarin het klassieke concertcircuit in de rest van Europa afbrokkelt onder budgetzorg en generatievervanging, zit het Concertgebouw vol. Vol. Niet met grijze mantelpakken, maar met jonge mensen in oversized jassen, half high van een wijntje in de foyer, half high van het feit dat ze hier überhaupt zijn. En wie denkt dat dit toeval is, heeft geen … [Read more...] about Het Concertgebouw is uitverkocht
Content is niet koning, omzet wel
Een video over een kettingzaag. Een ander over een broek die niet slijt. En dan, onderin: een link. Klik je erop, koop je het – en de youtuber krijgt een percentage. Kinderlijk simpel. En toch duurde het tot 2025 voordat YouTube dit in Nederland op poten zette. Alsof het een innovatie was, terwijl bol en team5pm al jaren met affiliate-links over straat gaan. Maar nu is het officieel: YouTube … [Read more...] about Content is niet koning, omzet wel
Defqon
Een drum ‘n bass-festival dat wint een YouTube Works Award. Niet omdat het geluk had, niet omdat het ‘relatable’ was, maar omdat het wist wat anderen zijn vergeten: massa is macht. En geluid is data. Q-dance heeft geen miljoenen uitgegeven aan influencer-deals of aan een ‘authentieke’ storytelling. Nee, ze stuurde een Defqon.1-campagne de wereld in die zo luid was dat YouTube haar moest belonen. … [Read more...] about Defqon
Het toeval is geen strategie
Een foto. Gepost op een vrijdag. Zonder concept, zonder briefing, zonder KPI’s. En dan – o verrassing – wordt het een viral moment. Een stroom aan likes, shares, een vleugje bekendheid. En dan zegt Joey Boeters van Happiness Amsterdam: ‘Het lijkt allemaal zo random.’ Alsof toeval een vorm van creativiteit is. Alsof ongrijpbaarheid een stijlkeuze. Maar ik zeg: het toeval is geen branding. En random … [Read more...] about Het toeval is geen strategie
Kijk maar raar
Een camera op een bril. Niet om herinneringen vast te vatten, nee – om jouw gezicht te scannen terwijl jij aan het winkelen bent, terwijl jij aan het lunchen bent, terwijl jij aan het vergeten bent. En de Consumentenbond? Die wil het verbieden. Alsof een verbod iets verandert in de wereld waarin wij leven. Alsof je met een bezwaarschrift tegen een camera de data-ekonomie kunt stoppen. Alsof we nog … [Read more...] about Kijk maar raar
Een lul verdient meer
Een billboard langs de A10 met de boodschap 'Een lul verdient meer' – nee, dit is geen satire op een column van Paul Jansen, maar een serieuze marketingcampagne van een opkomend HR-techbedrijf. En terwijl ondernemers zich schrap zetten voor de nieuwe wet op loontransparantie, staat burgemeester Femke Halsema met een verbeten gezicht in de Volkskrant te dreigen met verwijdering. Alsof een beetje … [Read more...] about Een lul verdient meer
De zeven op tien regel van Van Belleghem
Er is een nieuwe norm. Niet in de klas, niet in de keuken, maar in de boardroom. Steven Van Belleghem, adjunct-hoogleraar met de rust van iemand die weet dat zijn slides meer impact hebben dan een jaar PR, zegt het ronduit: *de middelmatigheid wordt geautomatiseerd*. En als je dat niet begrijpt, ben je zelf al geautomatiseerd. De stelling is simpel, maar vernietigend. Alles wat net goed genoeg is, … [Read more...] about De zeven op tien regel van Van Belleghem
Kijk Shorts draait op microformaat
Talpa, een naam die nog altijd roept naar rook, glorie en een vleugje polderkitsch, heeft weer iets op de plank. Na jaren van formatieweken en gokapps, lanceert het kijk-platform nu ‘Shorts’: een verticale video-ervaring die zich richt op microdrama’s. De eerste productie? *Code Rood*, een Nederlandse serie die volgend jaar moet bewijzen dat je drama kunt comprimeren tot het formaat van een … [Read more...] about Kijk Shorts draait op microformaat
De stem van de premier tettert via AI
De Nederlandse politicus, altijd op zoek naar efficiëntie, heeft nu een nieuwe assistent: een algoritme dat zinnen kan slijpen, toespraken kan genereren en zelfs de stem van de leider kan imiteren tot in de minste vibrato. Fijn voor de productiviteit, zeggen sommigen. Een nachtmerrie voor de democratie, fluistert elke verstandige in zich. Want wat gebeurt er als de stem die ons leidt, niet meer … [Read more...] about De stem van de premier tettert via AI