Wie denkt dat een uitzendbureau alleen broodnodig personeel schuift, heeft de markt compleet gemist. Unique, lang bekend als degelijke speler in een sector vol slonzige branding, wil plots de trap op. Geen verrassing: in een tijd waarin elke schoonmaker op LinkedIn staat met ‘purpose’ en ‘growth’, is mediocrity de enige zonde. En dus roept Unique: wij zijn ook uniek. Natuurlijk. De nieuwe … [Read more...] about Unique’s aspiratie naar klasse
Media-Business
Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
Wie denkt dat communicatie nog steeds draait om persberichten en vriendschappelijke redacteurshandjes, kan gerust teruggaan naar de basisschool. Clarity Global schuift zijn pionnen met militaire precisie: Arlieke Tammer en Marielle Pattas treden aan als vice presidents, beiden afkomstig uit het glorierijke leger van Marcommit. En laat me je dit vertellen: dit is geen personeelsaankondiging, dit is … [Read more...] about Clarity’s nieuwe generaalstab aangetreden
Odido benijdt zijn geen fout
Een datalek. Eén. En toch blijft Odido worstelen met iets wat veel gevaarlijker is dan een slechte beoordeling op Glassdoor: het publieke gevoel. Niet ontevredenheid – nee, erger. Boosheid. Het enige onderzochte telecommerk dat méér boosheid oproept dan liefde. Alsof klanten niet alleen teleurgesteld zijn, maar zich ook bedrogen voelen. En in de huidige mediawereld is gevoel geen zwakke schakel – … [Read more...] about Odido benijdt zijn geen fout
Effies tellen geen feestjes
Het aantal cases dat dit jaar is ingediend voor de Effies overtreft opnieuw het gemiddelde. Vierentachtig, om precies te zijn. Alsof we hier een prijsuitreiking organiseren en niet een audit van de zakelijke gevolgen van reclame. Maar laat één ding duidelijk zijn: hoeveel cases je ook inlevert, als de meeste ervan drie jaar oud zijn, dan ben je niet aan het innoveren – je bent aan het … [Read more...] about Effies tellen geen feestjes
Netflix kiest niet voor polder
Media-aankoop als kunstvorm? In Nederland lijkt het eerder op een gemeentelijke aanbesteding. Terwijl hier nog wordt gefilosofeerd over ‘synergie’ en ‘duurzame samenwerking’, heeft Netflix alweer een continent doorgestofeerd. Na een pitch – ja, ook zij doen nog steeds zo van ‘kijk eens wie het beste kan overtuigen’ – breidt de streamingreus zijn samenwerking met Dentsu uit van het Verenigd … [Read more...] about Netflix kiest niet voor polder
Biologische markt blijft klein
De Nederlander koopt biologisch alsof het een zondagse traktatie is: met veel goedbedoelde intentie, maar zonder enige consequentie. De omzetgroei van biologische supermarkten klimt gestaag, zeggen de cijfers, maar ‘gestaag’ is in dit geval een eufemisme voor ‘onbetekenend’. We praten over een marktaandeel dat al jaren stug rond de 4 procent hangt, als een luchtballon die nooit loskomt van de … [Read more...] about Biologische markt blijft klein
Stëlz zet het nieuwe goud
De Nederlander houdt van een goed verhaal, vooral als het met een glas fris in de hand wordt geserveerd. Maar wie denkt dat Stëlz puur speelt op nostalgie of jeugdherinneringen, heeft de economische realiteit van 2024 nog niet ingehaald. Nee, dit is geen comeback uit sentiment, dit is een schaalgroep die een slimme flanking move maakt op de low-calorie markt – verpakt in een jasje van geclaimde … [Read more...] about Stëlz zet het nieuwe goud
Suïcide Een marktanalyse
De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan een leven redden’ komt eraan, dit keer gericht op ‘naasten’. Alsof rouw en schuld een … [Read more...] about Suïcide Een marktanalyse
Je kunt alles worden succes ermee
Een zin, zes woorden, een hele generatie lamgeslagen. ‘Je kunt alles worden.’ Alsof identiteit een menukaart is en carrière een Netflix-account. Vincent Mispelblom Beyer, die zichzelf de woordvoerder van de dertiger noemt, ziet daarin geen ironie, maar een structurele breuk in de arbeidsmarkt. En hij heeft gelijk – al is het niet om de redenen die hij denkt. Want het dilemma van de dertiger is … [Read more...] about Je kunt alles worden succes ermee
NPO Radio 2 houdt stand met stille verdrukking
Een lichtflits in de duisternis van de publieke zender: NPO Radio 2 houdt stand. Niet met een stormloop van luisteraars, niet met een viral hit op de middagplaylist, maar met het enige wat in de publieke omroep nog als overleving geldt: stilte. Geen vreugde, geen overwinning – gewoon geen verdere neergang. In de woorden van de zorgvuldig geformuleerde persmededeling: ‘het luistercijfer is stabiel … [Read more...] about NPO Radio 2 houdt stand met stille verdrukking
Beslist nl schrijft ChartGPT geleidelijk af
Een paar maanden geleden was het nog dé sensatie: ChatGPT, de AI die schrijft, denkt, en nu dus ook reclame maakt. Marketingchefs zagen hun budget voor copywriters al in rook opgaan. Maar nu? Nu komt er een koude douche, recht uit het hart van de Nederlandse e-commerce: Beslist.nl. De prijsvergelijker, lang bekend om zijn harde cijfers en zachte zinnen, heeft een proef gedaan. En de uitslag? … [Read more...] about Beslist nl schrijft ChartGPT geleidelijk af
Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Een jaar van stille wanhoop, een periode waarin het merk als een kroegslijter zonder paraplu door de regen van de digitale reclamewereld dwaalde. Geen boodschap, geen gezicht, geen strategie – alleen een vacature die als een stille beschuldiging op hun careers-pagina stond te vervagen. Maar nu, plots, een terugkeer. Paul Hennessy, de man die ooit de merkstem van Booking.com vormde toen het nog … [Read more...] about Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Een kleinere Ikea is groter
De retailwereld houdt haar adem in. Niet vanwege een nieuwe collectie of een disruptieve marketingcampagne, maar omdat een gigant besluit om kleiner te worden. Ikea, dat ooit opkwam als de Moloch van de woonindustrie, met zijn vierkante kilometers showroom en onverzorgde hotdogs, maakt een zeldzame, bijna revolutionaire keuze: prijsverlagingen. En niet zomaar wat prijsverlagingen. Nee, we spreken … [Read more...] about Een kleinere Ikea is groter