Een Amsterdamse startup met een naam die klinkt alsof ze een yoga-retreat in Bali runt, komt opeens met een recept. Geen gebed. Geen manifest. Gewoon: hier, bak het zelf. Zo simpel dat het pijn doet. Holie’s, zeg maar de disruptor in een pakje muesli, gooit een steen door de ramen van Big Cereal — en die krabbelend overeind roept: ‘Maar we doen het al jaren zo!’ Precies. En dat is het probleem. Ze … [Read more...] about Big Cereal is bang voor een ontbijt
Media-Business
Frizz is geen trend maar business
Een Amerikaanse fastfoodketen met een obsessie voor bezorgpizza en een Nederlandse markt die nog steeds gelooft dat ‘soda’ een culturele overdracht is van de Midwest naar het Zuidas. Laat me je geruststellen: wat Domino’s hier verkoopt, is geen frisse wind. Het is een geoptimaliseerde cashcow in een fles. Frizz, hun zelfbedachte drankenlijn, is niet ontwikkeld in een creatieve workshop met … [Read more...] about Frizz is geen trend maar business
Muziek mag geen excuses
Een filmpje. Een spel. Een ‘ontroerend’ verhaal. En weer denkt Nederland: we zijn zo ontzettend empathisch. Maar wie denkt dat een paar tranen op de bank voldoende zijn om impact te maken, heeft nog nooit een businesscase ingediend bij een bestuur. Het interessante aan deze samenwerking tussen Hitster, Team Alzheimer en Fama Volat is niet dat muziek ‘herinneringen ophaalt’ – dat wisten we al … [Read more...] about Muziek mag geen excuses
Dentsu’s digital dominantie
Een creatieve revolutie? Nee, een noodzaak. Toen Sven Vening opmerkte dat het AI-gegoochel in de markt stopte bij een slap middelmatig niveau, hoorde ik geen frustratie – ik hoorde een signaal van overname. Want laat dit duidelijk zijn: wie nu nog denkt dat een paar promptjes in een gratis tool genoeg zijn om klantvertrouwen te winnen, heeft de economie van 2024 nog niet gelezen. De echte … [Read more...] about Dentsu’s digital dominantie
Yamaha racet in met Fightclub
Een motor die brult, een merk dat stilstaat. Yamaha Nederland besluit tot een strategische herstart, en kiest voor Fightclub als nieuwe creatieve partner. Niet omdat de oude campagnes slecht waren, maar omdat ze precies goed genoeg waren. In deze tijd van marges en marktvervuiling is ‘goed genoeg’ de dodelijkste zin in de marketinglexicon. Yamaha zoekt geen warme verhalen of emotionele connectie. … [Read more...] about Yamaha racet in met Fightclub
MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
Een non-profitbureau dat zich nestelt in de schaduw van Cannes Lions, gefinancierd met morele superioriteit en publieke subsidies, en dan ook nog opscheppen over ‘toegevoegde waarde’? Laat me niet lachen. MEO, dat zich voortaan verschuilt achter de Bonum Group, denkt met een paar glimmende trofeeën de wereld te kunnen wijsmaken dat creativiteit zonder winstoogmerk nog van enige economische … [Read more...] about MEO’s Cannes ambities zijn geen kunst
De koning spreekt met angst in zijn stem
Een speech is geen literaire prijsuitreiking, maar een instrument van macht. En macht vraagt om precisie, niet om sentimentele zwerftochten door het polderlandschap van ‘samen’, ‘verbinding’ en ‘vertrouwen’. Toch kreeg de Troonrede van dit jaar de toon van een ouder bij een zelfhulpbijeenkomst: smekend, verdedigend, zoekend naar goedkeuring. En dat is geen toeval, zegt speechexpert Jan Sonneveld – … [Read more...] about De koning spreekt met angst in zijn stem
De markt geeft geen krakel
De klant is geen emotionele knoedel aan een CRM, maar een cashflow in wording. Toch blijft Salesforce, dat zich jarenlang in het harnas van zakelijke sentimenten wrong, doen alsof AI de wereld redder dan een zendingsarts in een dorpskerk. Nu roept men dat de Einstein AI ‘beschikbaar wordt in andere platforms’ – alsof we daar in de boardroom van ABN Amro wakker van liggen. Alsof iemand bij Unilever … [Read more...] about De markt geeft geen krakel
Merk tegenspel op Prinsestijd
Een tweet van de minister-president. Een reactie van Bol.com. Een like van Hema. Een spot van Nike op de nationale feestdag. Prinsjesdag was dit jaar geen staatsgebeuren meer, maar een branded content-arena waar de overheid de openingstafel mocht delen met wie genoeg brand awareness had om de gok te wagen. The Best Social Media – geen lobbygroep, geen ministerie, maar de spijker op de kop van wat … [Read more...] about Merk tegenspel op Prinsestijd
Bieraccijns kater blijft benutten
Een fles Chardonnay op tafel, een sigaar tussen de vingers, en een Miljoenennota die stinkt naar kortzichtig beleid. Wat de staatssecretaris voor Financiën vandaag serveert, is geen beleidsvisie – het is een wetsvoorstel met de economische diepgang van een pilsje na drie uur. De bieraccijns klimt weer, want blijkbaar is de enige manier om een tekort te dekken het dwingen van nuchtere burgers tot … [Read more...] about Bieraccijns kater blijft benutten
Lucardi ziet zijn vissen verkopen
Een merk dat droomt van glorie, maar stikt in de aanbieding van de week. Wat een tragikomedie. Lucardi presenteert zich als de redder van de vismarkt: fris, helder, met een visioen dat tot in de kiemen van de zalm reikt. Maar dan? Dan schuift de marketingafdeling aan met een prijskaartje van ‘2+1 gratis’ en denkt men dat dat branding is. Bol & Krouwel, de waarnemers van dienst, concluderen … [Read more...] about Lucardi ziet zijn vissen verkopen
Yamaha geeft gas met Fightclub
De ene reclamejongen klapt af bij een pitch, de andere stapt binnen met een tank vol adrenaline en een portefeuille die rinkelt van de marges. Zo gaat dat in de polder, waar men doorgaat met ‘samenwerken’ terwijl er niets samen is. Maar bij Yamaha? Daar kiest men voor kracht, voor snelheid, voor de geur van verbrande benzine en winnaarschap. En dus voor Fightclub. Niet een van die zachte, … [Read more...] about Yamaha geeft gas met Fightclub
Talpa’s triologie van transformatie
Een naam is geen merk, een merk is een belofte, en een belofte zonder ROI is een lege cheque. Toch zien we het weer: een mediakoning met een voorliefde voor pyrotechnische naamswijzigingen denkt dat een nieuwe etikettering oplossing biedt voor strategische verwarring. Talpa Network – ooit een naam die klonk als een slagzin uit een PowerPoint van een overenthousiaste MBA’er – splitst zich nu in … [Read more...] about Talpa’s triologie van transformatie