Er is niets zo gevaarlijk als een academische die de toekomst voorspelt alsof het een jaarlijks rapport is. Toch — wanneer Steven Van Belleghem spreekt, luistert de Zuidas. Niet omdat hij gelijk heeft, maar omdat hij het fijntjes zegt. Zijn stelling: ‘De middelmatigheid wordt geautomatiseerd.’ Een zin die klinkt als een orakel, maar in wezen zegt: als je onder de zeven op tien scoort, ben je … [Read more...] about Middelmatigheid wordt geautomatiseerd
Media-Business
Ici Paris XL speelt mee
Een retailketen die weer pitches uitnodigt, noemt dat in de poldermedia ‘nieuwe wind’. Alsof het een ademtocht is in een wereld waarin parfumstalletjes op winkelstraten als lege ogen in een gesloten gezicht staan. Ici Paris XL, langzaam stervend in de schaduw van een digitale revolutie die het zelf niet begrijpt, wil nu twee bureaus aantrekken: één voor creativiteit, één voor influencers. Alsof je … [Read more...] about Ici Paris XL speelt mee
Kaufland trekt niet aan de bel
Een Duitse supermarkt opent een webshop. En de Nederlandse media slaan alweer alarm alsof de Rijn overstromend is van bananen en budgetsoep. Alsof een nieuwe e-commerceplatform op dit moment in Nederland nog iets te betekenen heeft. Laat staan dat het Amazon of bol.com van hun troon steekt. Alsof. Kijk naar de cijfers, niet naar de persmededeling. Kaufland komt hier niet met een disruptieve … [Read more...] about Kaufland trekt niet aan de bel
Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Een luchthaven die aanbestedt. Alsof je je ziel verkoopt, maar dan met meer PowerPoint. Schiphol begint een aanbesteding voor haar media, met als doel: ‘meer omzet met betere schermen’. Alsof betere schermen automatisch betere cijfers opleveren. Alsof een Ferrari op een boerenpad sneller gaat rijden. De naïviteit alleen al, adembenemend. Ze willen schaal. Internationale slagkracht. Kennis. Mooi. … [Read more...] about Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Adformatie bouwt aan een strohuis
Een ‘barometer’ voor marketingdirecteuren, alsof marketing een wetenschap is en niet een georganiseerde vorm van hoop. Adformatie en Serviceplan, twee namen die nog net niet volledig zijn weggezakt in de marketingmoe, organiseren weer eens een CMO Barometer. 2027, zeggen ze. Alsof we over drie jaar nog steeds zullen praten over ‘customer journeys’ alsof het een pelgrimage is en niet een funnel die … [Read more...] about Adformatie bouwt aan een strohuis
Coco Hermans benadert 100% NL
Een radiozender die alleen nog maar ‘Nederlands’ speelt, alsof dat een stijl is. Alsof ‘Nederlandstalig’ een genre is, net als ‘soft rock’ of ‘tweede hands trance’. Alsof je in een restaurant zou zeggen: ‘Alleen gerechten met Nederlandse letters op het menu, alsjeblieft.’ Wat een lachertje. En toch: 100% NL gooit het laken in de mist en noemt Coco Hermans haar nieuwe station director. Alsof je met … [Read more...] about Coco Hermans benadert 100% NL
Energie van binnen is meestal leegte
Vandebron, de energieleverancier die ooit stond voor transparantie en windmolens, besluit nu dat creatie ook binnen kan. Geen agency meer nodig. Geen buitenstaanders die de boel verpesten. Nee, nu doen ze het zelf. Intern. Met ‘externe makers voor de uitvoering’. Alsof creatie iets is dat je in huis haalt als een IKEA-kast, en dan laat assembleren door iemand met een schroevendraajer. Het klinkt … [Read more...] about Energie van binnen is meestal leegte
Creator-led kan leiden naar leegte
Een advertentiebureau dat groeit. Weer. Storyboard Agency neemt vijf mensen aan. Netto. Alsof ‘netto’ iets zegt over duurzaamheid. Alsof groei per definitie strategisch is. Ze willen ‘creator-led brand building naar een hoger niveau tillen’. Mooi jargon. Lekker hip. Maar wat betekent het eigenlijk? Dat de creatief directeur minder tijd heeft om zelf iets te bedenken en meer tijd om CV’s te … [Read more...] about Creator-led kan leiden naar leegte
Ongehoord Nederland kan uitglijden
Een lobbyorganisatie die zichzelf ‘ongehoord’ noemt, maar wel een zetel heeft op het toneel van de macht. Ironisch? Nee, typisch Nederland. Ongehoord Nederland, de stem van de doof en slechthorenden, zit plots op het randje van de uitvalsbak. Minister Calimero wil de voorlopige erkenning intrekken. Alsof je een pasgetrouwd stel laat scheiden voordat de bruiloftstaart is aangesneden. Er is een … [Read more...] about Ongehoord Nederland kan uitglijden
Happy Meal kan weggan
Een fastfoodmerk dat zijn eigen iconen ontmaagd. McDonald’s, ooit de tempel van de Happy Meal, laat nu zijn kinderen links liggen voor de schaduw van de friet. Niet uit wanhoop, nee, met opgeheven hoofd en een vleugje cynisme. ‘We doen een beetje gek’, zeggen ze. Alsof gek worden een strategie is geworden. Alsof de Zuidas niet weet dat gekte in de marketing meestal een masker is voor wankele … [Read more...] about Happy Meal kan weggan
Merken durf tekort in chat
Een berichtje. Een emoji. Een hartje. En dan ineens: een advertentie. Niet in je feed, niet op je scherm, maar midden in je privégesprek, alsof een vreemde je huiskamer binnenloopt tijdens een intiem gesprek en begint over hypotheekrentes. Is dit de toekomst? Of gewoon een nieuwe vorm van digitale grofheid? In de boardroom – waar men nog denkt dat ‘engagement’ iets met gevoel te maken heeft – … [Read more...] about Merken durf tekort in chat
Funda speelt te veel veilig
Een miljard euro waard, een huismerk bij uitstek, en toch: Funda speelt met de zekerheid van een bankdirecteur die zijn eigen hypotheek niet durft aan te vragen. ‘Welkom huis’ klinkt als een warm welkom op een feest waar iedereen al tien jaar komt. Leuk, maar waar blijft de verrassing? De campagne is – laten we dat niet ontkennen – meesterlijk in uitvoering. Emotie, warmte, gezinnen die hun nieuwe … [Read more...] about Funda speelt te veel veilig
Van der Vorst verlaat zonder drama
Een vertrek zonder schreeuw. Dat zegt alles over de staat van de Nederlandse media. Peter van der Vorst stapt op – of wordt opgestapt – bij RTL en DPG Media, en noemt als reden ‘ruimte maken voor een nieuwe fase’. Een fraai omkaderde manier om te zeggen: ik word overbodig. Of erger: ik heb de energie opgeslokt, en de toekomst ziet er uit als een vergaderzaal vol jonge mannen met AirPods en een … [Read more...] about Van der Vorst verlaat zonder drama