Een portie eierkoeken leveren net zoveel vezels als een bord volkoren muesli? Laat me niet lachen. Het is weer een van die dagen dat de supermarkt een podium wordt voor gezondheidsmythen, waarin suiker als held wordt vermomd en vezel het excuus is om junkfood een glansje van nutriëntie te geven. Vezelwashing, noem het gerust – een marketingtruc waarbij het schaarse voorkomen van een nutriënt wordt … [Read more...] about 60 eierkoeken voor vezels Nee dank
Media-Business
AI is geen marketing
AI als marketingkanaal? Alsof je een kettingzaag serveert als dessertwijn. Sander Kwint van Omnicom Media roert weer eens in de brij van de digitale illusie, alsof een nieuwe labeltechniek iets verandert aan de onderliggende realiteit: niemand weet meer wat AI nu eigenlijk verkoopt, wie het bereikt, en vooral: waarom het zou werken. Want laten we eerlijk zijn: wat we nu ‘AI Advertising’ noemen, … [Read more...] about AI is geen marketing
Palmolie Denk digitaal na
Een koekje breken met de realiteit: 82 procent van de Nederlandse koekjes bevat palmolie. The Flower Farm, het merk dat zich al jaren kleedt in de vodden van duurzaamheid, lanceert nu een palmolie-checker alsof het een Silicon Valley-innovatie is. Alsof we, terwijl we onze Chardonnay proosten op de Zuidas, plots moeten huiveren bij het zien van een KitKat. Alsof palmolie de zondebok is geworden … [Read more...] about Palmolie Denk digitaal na
Amsterdam krijgt een leerstoel in stijl
Een Zweedse school voor creativiteit opent een vestiging in Amsterdam, en plots denkt iedereen dat de stad weer aan het groeien is. Alsof een opleiding die zich specialiseert in ‘ideeëngeneratie’ en ‘brand storytelling’ precies is wat de Nederlandse economie nodig heeft. Alsof we te weinig mensen hebben die kunnen praten over ‘authenticiteit’ terwijl ze een latte sippen in de Stad. En toch – … [Read more...] about Amsterdam krijgt een leerstoel in stijl
Zandvoort was een zuiveringskuur
Zestig miljoen bezoekers, vijf ton aan asfalt, en één onverwachte winnaar: het Nederlandse ego. De Formule 1 in Zandvoort is afgelopen, niet vanwege gebrek aan snelheid, maar aan strategisch inzicht. Teun Verheij en Jorim Kooij, twee mannen die zes jaar lang de rode cijfers van deze circusrace hebben bijgehouden, denken dat we iets hebben geleerd. Ik denk dat we vooral hebben geleerd hoe goed we … [Read more...] about Zandvoort was een zuiveringskuur
Vezelrijk om jouw guilt te smoorren
Wie denkt dat hij met een eierkoek van de AH-bakkersafdeling een gezondheidsmissie volbrengt, heeft nog nooit gekeken wat er in de voedingswaarde staat. Zestig gram vezels per dag, schreeuwt de verpakking, alsof het een trofee is. Maar wie de cijfers ontwijst, ziet een andere waarheid: een portie van die zelfde eierkoek bevat amper 1,2 gram vezels. De rest? Vooral suiker, bloem, en het warme … [Read more...] about Vezelrijk om jouw guilt te smoorren
Zorhan Mamdani is een filmset
Een burgemeester die zich verdedigt met een camera van het niveau van een eerstejaars HBO-media, alsof we in een tijdperk van deepfakes en algoritmisering nog tijd hebben voor amateurtheater op het niveau van een verjaardagsclip van tante Corrie. Zorhan Mamdani, de man die New York zou leiden in een tijd van algoritmische transformatie, kiest voor een filmpje als weerwoord op serieuze vragen over … [Read more...] about Zorhan Mamdani is een filmset
RTL bombardeert pastoor met branddeals
Een pastoor spreekt in vreemde taal. Of was het brainrot? En maakt dat eigenlijk nog iets uit in een tijd waarin de kijkerscapaciteit in duizend stukjes is gezaagd door de contenttsunami? De vraag is niet of het kerkelijk gezag nog geloofwaardig is, maar of het nog monetair bruikbaar is. En daar, beste lezer, hebben RTL en een handvol slimme marketeers al lang een antwoord op. Het filmpje – een … [Read more...] about RTL bombardeert pastoor met branddeals
Tel Sell rise from the ashes
Een faillissement is geen grafsteen, maar een tussenrapport. Terwijl de polder weer eens in zelfbedacht rouw traditie overgoot, sloeg Omni Channel Group toe – klinisch, efficiënt, zonder een zweem van sentiment. Vijf maanden. Vijf maanden vanaf het moment dat Mediashop Benelux met een zucht in elkaar zakte, tot Tel Sell weer op Nederlandse schermen knippert met zijn typische, licht kitscherige … [Read more...] about Tel Sell rise from the ashes
WPP’s zware metaalklok
Een voormalig topman van WPP, Richard Foster, laat de honden los. En niet zomaar ergens: Sony staat nu midden in het vizier van een juridische aanslag die begon als een intern relletje maar inmiddels uitgroeit tot een systemische aanklacht tegen het heilige kalf van de media-industrie: het *proprietary media* model. Foster, ooit verantwoordelijk voor mediastrategie binnen WPP’s hoogste regionale … [Read more...] about WPP’s zware metaalklok
Barloca schraapt de kleinhandel kaal
De Nederlandsche elite van het alcoholvrije segment krijgt een nieuwe speler op het dak: Barloca, het zogenaamd ‘fijne’ alcoholvrije wijnmerk van Royal Swinkels. Geen experiment van een startende wijnhipster uit Utrecht, nee: dit is Bavaria, die met een koele blik op de balans besluit dat de tijd rijp is om de wijnmarkt te coloniseren — en dan niet via de achterdeur van de biologische supermarkt, … [Read more...] about Barloca schraapt de kleinhandel kaal
Kromkommer Capital uit Utrecht
Een kar met boerenkool op een stationsplein. Een paar kromme komkommers, een appel met een deuk. En daarvoor staan mensen in een rij, alsof het een limited edition Rolex betreft. Het No Waste Army-initiatief op Utrecht Centraal is geen voedselactie – het is een mediagebeurtenis vermomd als maatschappelijke zorg. Want laten we duidelijk zijn: als je tussen spoor 18 en 19 een appel verkoopt die … [Read more...] about Kromkommer Capital uit Utrecht
Podcasts zonder strategie Alleen de spreker wint
Een nieuwe podcastplatform lanceert zich in een markt die al overloopt van het geluid. PodcastPortal.nl opent zijn deuren alsof we allemaal stonden te trappelen voor een centrale hub van audiocontent. Alsof Nederland ééntje was dat nog geen toegang had tot een microfoon. En wie is de eerste ‘founding partner’? Natuurlijk: De Boardroom. De talkshow die zich al jaren verkleedt als diepzinnig … [Read more...] about Podcasts zonder strategie Alleen de spreker wint