Er gebeurt iets ongemerkt in de achterkamers van de digitale media-architectuur. Teads, een Franse adtech-speler met een snelle ademhaling en een oog voor marges, gooit de handschoen neer. Niet met een nieuwe banner, niet met een betere klikrate, maar met een algoritme dat journalistiek en advertentie op dezelfde plek laat botsen. Tot op het bot. Geen scheidende lijn meer tussen redactie en … [Read more...] about Teads heeft geen geduld meer
Media-Business
Crossfire Hurricane ruilt stadiums in voor flessen
De Rolling Stones verkopen nu rum. En nee, het is geen grap uit een verlopen rockdoc van Netflix – het is een zorgvuldig gecalculeerde zet in de langgerekte aftakeling van de rockmythologie. Crossfire Hurricane, vernoemd naar de iconische openingszin van *Jumpin’ Jack Flash* – “I was born in a crossfire hurricane” – is sinds november 2023 in de Verenigde Staten te koop. Nu arriveert het ook in … [Read more...] about Crossfire Hurricane ruilt stadiums in voor flessen
The Brand Father wordt digitaal hard
Een jaar geleden nog deugde niets in de wereld van The Brand Father: campagnes als vuurwerk, klanten als ongeduldige kinderen, winst als seizoensgebonden fenomeen. Nu? Nu bouwen ze producten. Alsof een kapper opeens plastisch chirurg wordt – en denkt dat hij met een scalpel ook een businessmodel kan snijden. De transitie van traditioneel bureau naar digitale productagency is geen metamorfose uit … [Read more...] about The Brand Father wordt digitaal hard
KPN klemt fan en drukt
KPN blijft de voetballende massa omhelzen, maar niet uit liefde voor het spel. De verlengde sponsordeal met de KNVB tot 2030 is geen ode aan het amateurvoetbal, maar een klinisch berekende manoeuvre in het digitale slagveld waar elke seconde connectie telt. Wie denkt dat dit om voetballen gaat, heeft de wedstrijd al verloren. Zeven jaar garantie op de naam van Oranje? Natuurlijk. Maar de echte … [Read more...] about KPN klemt fan en drukt
Tata Steel kiest uit de top
Een staalbedrijf dat transiteert. Wat een verrassing. Alsof je een tankstation vraagt om klimaatvriendelijk te worden, terwijl de olie nog uit de pomp spuit. Toch is dat precies wat Tata Steel nu doet: een man van Shell installeren als communicatiechef, alsof de DNA-sequenties van fossiel en industrie plots compatibel zijn. Herman van der Meyden, de man die bij Shell de lobby leidde rond … [Read more...] about Tata Steel kiest uit de top
BNO de Noorderzon van Amsterdam
Een lichte plek, zeggen ze. Alsof lichtheid ooit rendement opleverde. Neen, het is een strategische verhuizing: BNO, ooit een regionaal nieuwsblad met de geur van gratis folder in de brievenbus, heeft nu een kantoor in Amsterdam-Noord dat lijkt op een co-working space waar de millennials hun matcha latte drinken terwijl ze ‘impact’ netwerken. Maar wie betaalt dit? De economische realiteit is … [Read more...] about BNO de Noorderzon van Amsterdam
Dinosaur Derivatives Are In
Een handtas van T-Rex-leer. Niet van imitatie. Niet van vegan alternatief. Echt. Of tenminste: dat was het verhaal. En dat is precies waarom Jessica Hartley, met haar team van For The Right Reasons, twee PR Lions in de wacht sleepte. Want de moderne public relations is geen kunst van overtuigen. Het is een wetenschap van geloofwaardige fictie. Het verhaal: een handtas, gemaakt van het leer van … [Read more...] about Dinosaur Derivatives Are In
Rolling Stones Inc
Een fles rum met een naam die rookpluimen van rock-ethos produceert: Crossfire Hurricane. Alsof je een stukje van Wembley in je shotglas kunt branden. De Rolling Stones, ooit de woestelingen van de Britse rock, zijn nu officieel een bedrijf met een productportfolio. En dat is niet cynisch bedoeld. Het is een constatering – met een glas Chardonnay ernaast, uiteraard. De lancering in Nederland … [Read more...] about Rolling Stones Inc
Zuidas Mentaliteit Redefined
Iedereen heeft Beckham. En daarmee, beste mensen, is het spel al verloren. Het is niet de man zelf die faalt – de glimlach, het kapsel, de bal die boogt alsof hij een contract met de zwaartekracht heeft gesloten – nee, het is de banalisering van het merk. Ronald Laan heeft een punt, al zou hij het nooit durven uitspreken met de brutaliteit die deze tijd vereist: we leven in een tijd waarin elk … [Read more...] about Zuidas Mentaliteit Redefined
Renault wint goud
Een Franse auto, een Nederlandse stad, een internationale jury. En toch is het een verrassend Nederlands succesverhaal dat zich in Cannes afspeelde. Maar laat u niet foppen door de glinstering van de gouden Leeuw: wat hier werkelijk werd gewonnen, is een meesterlijke vertaling van brand storytelling naar stedelijke transformatie. Utrecht Energized, de campagne rondom de Renault 5 E-Tech, was nooit … [Read more...] about Renault wint goud
Hittegolven zijn geen meer marktpraat
De airco in de boardroom van de marketingtop is op dit moment harder dan de mediastrategie. Terwijl Simon Stiell van de VN met klinische precisie de hittegolven koppelt aan fossiele uitstoot, zitten CMO’s te zweten over iets anders: hun eigen morele aanspreekbaarheid. Het klimaat is geen achtergrondnarratief meer. Het is een audit. En de boekhouding is begonnen. Marketingdirecteuren die nog … [Read more...] about Hittegolven zijn geen meer marktpraat
Lawa Woed Now Now krijgen prijs
Een handje applaus voor de verwilderde taal van de jeugd. Lawa, Woed en Now Now zijn uitgeroepen tot winnaars van de Nationale Naamprijs 2026 — een prijs die zich inmiddels heeft ontwikkeld tot de onbetwiste Oscar van de merkstrategie, met juryleden die liever citeren uit semiotica dan uit de jaarrekening. Maar wie denkt dat dit gaat over studentenslang en hippe klankvallen, begrijpt niets van … [Read more...] about Lawa Woed Now Now krijgen prijs
KesselsKramer stapt door met zakgeld
De creatieve industrie houdt haar adem in. Alsof een adembenemend theaterstuk in slow motion verder speelt: het slotgordijn valt, de lichten doven, maar de hoofdrolspeler weigert de planken te verlaten. KesselsKramer, het creatieve karkas dat twintig jaar lang de Nederlandse reclamewereld op haar knieën dwong, stort niet in. Integendeel. Het wordt opgepakt, gestoomcleaned en doorgezet — met een … [Read more...] about KesselsKramer stapt door met zakgeld