Een pre-order die geen cent kost, maar tientallen miljoenen waard is. Rockstar speelt het slim, zoals altijd. Geen overbodige trailers, geen geforceerde leaks — gewoon één zwart-witte teaser, een datum en de titel. En alsnog staan retailers, influencers en merkstrategen als honden achter een hotdogkar in de regen te happen naar een kruimel van de aandacht. De economische logica? Schaal. GTA VI … [Read more...] about Grand Theft Auto VI
Media-Business
De achtste kunst wordt goud
Een Asics-film. Een jonge regisseur. Een producer met een naam die niet direct roept om Zuidas-glamour. Toch is het Souf Kinani van Pink Rabbit die nu met goud thuiskomt van de Young Director Awards – en daarmee bewijst dat Nederlandse creativiteit nog steeds kan schitteren, mits je het niet verstikt in subsidiecommissies en ‘maatschappelijke relevantie’. Want laat ons duidelijk zijn: goud op een … [Read more...] about De achtste kunst wordt goud
Wie niet denkt bestelt
De meeste CMO’s doen twee dingen: ze geven een brief en ze wachten op een pitch. Alsof marketing een menukaart is waarop je ‘brandstory’ en ‘performance’ als voorgerechten kunt combineren. Jur Baart ziet dat aankomen – en trekt de stekker eruit. Zonder dramatiek, zonder buzz, maar met de precisie van iemand die weet dat de relatie tussen merk en bureau jarenlang is verkommerd tot een … [Read more...] about Wie niet denkt bestelt
Een strijd zonder slagen
Marketing is geen democratie. Het is een economisch slagveld waarin visie en snelheid het verschil maken tussen leiderschap en irrelevante vergadercultuur. Toch ziet men bij PIM telkens weer een overgang die lijkt op een kerkelijke wijding: rustig, vertrouwd, zonder schade aan de muren. Charelle Akihary vertrekt na vier jaar – een tijdperk dat werd gekenmerkt door inclusie, diversiteit en het … [Read more...] about Een strijd zonder slagen
De reclameschermen zijn wakker
Waar de doorsnee mediahouder nog steeds denkt in statische begrotingen en verloren kijkdichten, heeft Displayce al tien stappen verder gedacht. Ze verkopen niet langer schermen. Ze verkopen algoritmen. En dat is precies waarom de hele sector over tien jaar op hun schouder kijkt – of onder hun laarzen ligt. DOOH – digitale out-of-home – was jarenlang het arme familielid van de mediastrategie: goed … [Read more...] about De reclameschermen zijn wakker
Lidl’s snackpret is een marketingfarce
Een tekeningetje van een komkommer met ogen. Een stokje wortel, net geen smiley. En dan noemen ze dat ‘Snackpret’. Alsof je met een kleurplaat uit het wachtgeduld van de apotheek opeens kinderen om kunt toveren tot kaleidoscopische groentemystici. Alsof het probleem van de Nederlandse jeugd ligt in het ontbreken van een bouwtekening van een banaan op een geroosterde pitabroodje. Alsof we met een … [Read more...] about Lidl’s snackpret is een marketingfarce
WPP’s achterdeur reclame
Een flinke groep marketeers denkt nog steeds dat audio een soort comfortsound is voor mensen die te lui zijn om te lezen. Fout. Audio is geen achterkamertje van de mediastrategie, het is de wapenkamer. En WPP Media heeft het eindelijk hardgemaakt: wie audio onderwaardeert, verspilt merkimpact op een schaal die grenst aan nalatigheid. De cijfers? Zonder poespas: bij audio-advertenties ziet men een … [Read more...] about WPP’s achterdeur reclame
ING slaat toon alleen oranje
ING en Google. Een onverwachte wals op de Oranjebal, waarbij de muziek wordt gemaakt door algoritmes en de dansers hun gezicht laten vervormen tot een muurschildering. Het WK is nog niet begonnen, maar de reclamecampagne is al in volle gang – en dit keer zonder voetbal. Wat opvalt? Geen banners, geen spots, geen influencers met een vreemde blik in hun ogen die ‘voetbalgevoel’ moeten uitstralen. … [Read more...] about ING slaat toon alleen oranje
RTL bloedt geen goud
Nederlandse creatieven drentelen weer eens door de zandbak van Cannes, met een emmer vol zilverpapier terwijl de rest van Europa met goud naar huis gaat. Twee keer goud, ja, schrijf dat maar op het prikbord bij de koffiemachine. Maar wie betaalt eigenlijk voor deze triomfparade? Want het is weer typisch Nederlands: we juichen een podiumtje toe alsof het de Champions League is, terwijl de rest van … [Read more...] about RTL bloedt geen goud
Primera’s paniek in de parade
Een karretje vol boodschappen is geen statement van levensbeschouwing. Het is een transactie. Punt. Toch probeert Primera via een door Persuade gecreëerde campagne ons wijs te maken dat een pakje boter een emotionele doorbraak is. Alsof elke aankoop in hun supermarkt een persoonlijke overwinning is. Alsof je, door een zakje pinda’s te kopen, plotseling weer contact maakt met je kindertijd, je … [Read more...] about Primera’s paniek in de parade
Noord-Korea is geen podcastgenre
Een man verdwijnt in Pyongyang. Geen James Bond, geen spion, geen diplomaat. Gewoon: een Nederlander, vermist, zonder proces, zonder uitleg. En dan? Dan maakt iemand er een podcast van. Niet vanwege moed, maar vanwege kijkcijfers in audiovorm. Marvin Jacobs van Airborne Network presenteert het als ‘een serie waarmee je de week vooruit kunt’. Alsof je met een goed verhaal over een gevangenschap … [Read more...] about Noord-Korea is geen podcastgenre
GEO is geen god
Er hangt een nieuwe vrees over de Nederlandse MKB’er: dat hij zijn bedrijf moet gooien op de altaar van de GEO. Geolocalisatie, zeggen ze, is de redder van de digitale ziel. Zonder? Verdoemd tot de duisternis van pagina zeven op Google. Alsof je zonder een pincode in de kluis van de algoritmes kunt. Maar wie profiteert hiervan? Google, uiteraard. En de consultfirma’s die ‘GEO-optimalisatie’ … [Read more...] about GEO is geen god
TheAnyThing neemt geen gevangenen
Een Nederlands bedrijf bouwt luxe-minibioscopen terwijl de bioscoopsector stuiptrekt van kostenangst en streamingpaniek. TheAnyThing opent in een hoek van een Pathé-vestiging een vierkamertje van twintig vierkante meter, ingericht als tweepersoonsdroomhok met volledige bediening, eigen keuzemuziek, warme dekentjes en een menukaart die ruikt naar truffels en marges. En dan? Dan zeggen ze: dit gaan … [Read more...] about TheAnyThing neemt geen gevangenen