Terwijl de rest van de communicatiewereld inzuipt als een oude bureaustoel, bouwt Nienke Toren aan een bureau dat beweert te groeien. Abe Impact. De naam al: alsof je een non-profit hebt gekoppeld aan een consultancynaam uit een McKinsey-pitch. Maar het meest opvallende? Ze zegt openlijk: ‘Het interesseert me niet als een bedrijf alleen maar commercieel is.’ Alsof ‘alleen maar commercieel’ een … [Read more...] about Impact geen excuse voor slechte cijfers
Media-Business
Eva Peters trekt aan
Eefje Damen houdt het bij DPG Media, alsof iemand in een crisisberaad besloot dat stabiliteit een strategie is. Terwijl Eva Peters zonder pardon overstapt naar Talpa Network, waar ze direct in de communicatiehoofdrol stapt – alsof het een nieuwe soap is, alleen dan zonder script, maar met veel meer budget. De media-industrie zit weer eens in een transferfase waarin functies worden geschoven als … [Read more...] about Eva Peters trekt aan
Dappr pleisters willen winnen
Een pleister is geen statement. Het is een noodoplossing, een tijdelijke kap, een slap excuus voor een gebarsten huid. En toch staat daar Amar Willem Thomas, met het zelfverzekerd gezicht van iemand die net een IPO heeft gesloten, te verkondigen dat Dappr ‘de Red Bull van de pleisters’ wil worden. Alsof we ineens een energydrink nodig hebben voor een blauwe plek. Laat me duidelijk zijn: ik heb … [Read more...] about Dappr pleisters willen winnen
Nederland kiest voor AI
Alsof het een natuurverschijnsel was, zo is het gebeurd. Geen dramatische lancering, geen overheidscampagne, geen subsidies voor ‘digitale inclusie’. Gewoon: negen miljoen mensen. Bijna de helft van de bevolking. En niemand heeft gevraagd of we er klaar voor waren. Maar dat is juist het punt – we waren al klaar. Want AI is geen technologie meer, het is een gedrag. En gedrag verandert sneller dan … [Read more...] about Nederland kiest voor AI
BVA’s gedwongen generositeit
De reclamewereld huilt weer om zichzelf. Alsof inclusiviteit een keuzemenu is geworden, waar je als marketeer bij gebrek aan beter gewoon een portie uit de gids pakt. De BVA, ooit een clubhuis voor de gegoede reclamezoon met een voorkeur voor oude wijnen en nog oudere clichés, opent nu haar toolbox voor iedereen. Alsof openheid opeens een businessmodel is geworden. Alsof je met een PDF … [Read more...] about BVA’s gedwongen generositeit
Einde een Epoque Van Slagers
De ochtendmist boven de Zuidas trekt op, en met haar de geur van oude formaten die niet meer verkopen. Qmusic, ooit de disruptor van het Nederlandse radiolandschap, trekt de stekker uit het duo Mattie & Marieke – niet omdat het mislukte, integendeel, maar juist omdat het rendement op de investering in menselijk kapitaal is gekrompen tot een lineaire groei. En in de media-economie is lineair … [Read more...] about Einde een Epoque Van Slagers
Grote Machten Domineren Kleine Hoofden
De waarheid is geen collectieve overeenkomst, maar een schaarse grondstof in de digitale economie. En wie die controleert, controleert de markt. Jacques Vereecken, een denker die nog weet wat twijfel is, steekt de draad door het oog van de naald: het probleem is niet Google als bedrijf, maar Google als wereldbeeld. Een wereldbeeld waarin algoritmes de moraal bepalen, en de zoekresultaten de … [Read more...] about Grote Machten Domineren Kleine Hoofden
Een merk is geen logo
De meeste mensen denken dat een merk iets is wat je aan een pakket vastplakt. Een naam. Een kleurtje. Een slogan die iemand tijdens een brainstormsessie riep terwijl hij op zijn derde espresso zat. Alsof het enkel om esthetiek gaat, om branding als sieraden voor bedrijven. Maar Jari Kloppenburg heeft gelijk: een merk is geen accessoire. Het is een operatiesysteem. En wie dat nog niet snapt, is al … [Read more...] about Een merk is geen logo
Sodastream smoort z’n ziel
Het is het ultieme teken van identiteitsverlies: een merk dat zichzelf opoffert voor een moederbedrijf dat het nooit echt begreep. Sodastream, ooit het symbool van duurzaam bruiswater thuis, verpakt nu Pepsi, 7UP en Lipton alsof het een innovatie is. Alsof we zouden vergeten dat dit geen disruptie is, maar een overgave. Een capitulatie voor de logica van schaal, zonder enige vorm van … [Read more...] about Sodastream smoort z’n ziel
Marketing weg mee tot niets
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een idioot vakgebied geworden. En hij heeft gelijk. Maar waarom duurt het zo lang voordat iemand … [Read more...] about Marketing weg mee tot niets
Sodastream slaat waar Pepsi zwijgt
Een apparaatje ter waarde van 149 euro bedreigt de hele logistieke keten van PepsiCo. Sodastream, dochter van datzelfde concern, lanceert een nieuw model dat frisdrank in de keuken produceert — en daarmee niet alleen het blikje, maar ook de winkel, de vrachtwagen en de CO₂-uitstoot overbodig dreigt te maken. Ironisch? Nee. Slim. En puur Zuidas-economie: PepsiCo breekt zijn eigen businessmodel af … [Read more...] about Sodastream slaat waar Pepsi zwijgt
Maud wint wat Cannes noemt
Een opticienmerk uit een doodgewoon winkelcentrum wint de toekomst. Maud Olieslagers, marketingbaas van Pearle, pakte in Cannes de titel Future CMO of the Year — en dat niet door het verkopen van brillen, maar door het ontleden van een verouderd merk als een chirurg met een scalpel. In een finale waarin Fastned met zijn ‘groene aura’ en Hema met haar ‘Dutch heritage’ speelde, won zij met iets wat … [Read more...] about Maud wint wat Cannes noemt
Lego wint wat marketing noemt
Een Deense speelgoedfabrikant uit Billund leert de Europese marketingelite hoe men een merk bouwt dat breinen en baantjes overleeft. Julia Goldin, chief product & marketing officer van Lego Group, pakte in Cannes de allereerste editie van de European CMO of the Year 2026. Een prijs die in de marketingwereld wordt gezien als het goud dat men spaart voor degenen die ROI verweven met nostalgie — en … [Read more...] about Lego wint wat marketing noemt