Een pillenstapel ter waarde van 3,2 miljoen euro ligt op een Nederlandse tafel, niet als kunstwerk, maar als resultaat van een logische fout in de zorgadministratie. De Balie, ooit een podium voor intellectuele revolte, presenteert het als ‘kunst’. Alsof een Excel-fout een statement is. Maar weet je wat wél een statement is? Dat BridgeFund, een onopvallende vennootschap uit Amsterdam-Zuid, precies … [Read more...] about Vijf keer raak in de Balie
Media-Business
Zwitsal was al lang dood
Een lijkkleed van nostalgia, dat is wat Zwitsal is geworden. Unilever, de gigant die ooit alles opslokte wat ruikt naar babyzeep en sentiment, heeft eindelijk de moed gevonden om zijn eigen kasten leeg te ruimen. Het merk dat Nederlanders sinds 1968 kalmeerde met zijn blauwe fles en zachte belofte van een nacht zonder huilpartijen, is verkocht. Aan Royal Sanders. Een bedrijf dat zich specialiseert … [Read more...] about Zwitsal was al lang dood
AI is niet het probleem marketing wel
Zeg eens gedag tegen de nieuwe creatieve klasse: mensen die kunnen typen. Want kennelijk is dat nu genoeg om als 'maker' door te gaan in deze tijd van prompt-engineering en clipart met ziel. Een nieuw rapport – natuurlijk uitgegeven door een denktank die haar eigen relevantheid probeert te redden – beweert dat AI slechts een tool is, en dat het échte probleem 'marketing' zou zijn. Alsof marketing … [Read more...] about AI is niet het probleem marketing wel
De vloek van de veilige keuze
‘Dit jaar heb ik geen enkele Nederlandse commercial gezien die schuurt.’ Jur Baart zegt het, en het snijdt door de polder. Geen lof, geen analyse, gewoon een autopsie. En het lichaam op de snijtafel? Onze reclame. Vermoeid. Vrij van risico. Ziek van de goedkeuring. Baart ziet het goed: wie bang is voor gedoe, maakt matige reclame. En matige reclame wordt genegeerd. En genegeerde reclame is geen … [Read more...] about De vloek van de veilige keuze
De illusie van de kostenbesparing
AI verlaagt de productiekosten. Mooi. Maar wie denkt dat dat automatisch winst betekent, heeft nog nooit een creatief directeur gezien die meteen dubbel zo veel campagnes wil lanceren zodra de software begint te typen. De kosten dalen, ja. Maar het werk explodeert. En daarom, zegt Sammy Colson, moet je AI gewoon meenemen in je uurtarief. Alsof het een nieuwe kopieermachine is. Alsof we dit niet … [Read more...] about De illusie van de kostenbesparing
De verplichte zuiverheid
Transparantie is nooit een morele keuze geweest. Het is een juridische noodzaak. En daarom, niet uit gewetensnood maar uit regelgeving, kondigen NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa richtlijnen af voor het gebruik van AI. Alsof ze spontaan besloten hebben om eerlijk te zijn. Alsof het een daad van journalistieke integriteit is. Het is een compliance-formulier met een PR-label erop. Aanleiding? De … [Read more...] about De verplichte zuiverheid
De schreeuw in de winkel
‘Je zit zelf aan het roer.’ Alsof je in een Tesla zonder stuur zit, denkt Claes de Vreese, hoogleraar AI & Maatschappij, hardop. En terwijl hij dat zegt, schreeuwen de grote AI-bedrijven vanaf elk dak dat hun technologie gevaarlijk is, dat we alert moeten zijn, dat de menselijke regie heilig is. Alsof ze je een hamer geven en tegelijk roepen: ‘Pas op, dit kan je hersens inslaan!’ Wat we hier zien, … [Read more...] about De schreeuw in de winkel
De toekomst heeft geen genade
AI verveelt zich in de communicatiewereld. Dat is het enige dat telt. Want terwijl marketingslapers in kringetjes praten over ‘prompt engineering’ en ‘automatisering van campagnes’, staat Paul Stamsnijder – voorzitter van Logeion, dus iemand die weet wat communicatie werkelijk doet – te waarschuwen voor het uit handen geven van de menselijke regie. Alsof we het nog niet wisten: wie denkt dat AI … [Read more...] about De toekomst heeft geen genade
Onze rechtsstaat is een circus
Een advocaat die zichzelf in de fik steekt op het Plein? Een rechter die met een hamer op een kinderhoofdje bonkt tot het bloed spat? Nee, het is geen nieuwe streamingthriller van Videoland — het is de realiteit geworden bij De Balie, die met een ‘outdoorcampagne’ nu ook het ongemak zoekt in de straat. 00:30:01. Dat is het tijdstip waarop de kijker wordt geconfronteerd met een stem die … [Read more...] about Onze rechtsstaat is een circus
1table, niet de tafel, maar de markt
Drie ex-Boomerangers. Je hoeft geen psycholoog te zijn om te weten dat ze denken dat ze iets moeten bewijzen. En inderdaad: opgericht is 1table, een productiestudio die zichzelf presenteert als ‘flexibel netwerk’. Natuurlijk. Want in 2024 is een vaste structuur blijkbaar iets voor ouderen die nog denken dat loonstrookjes en vast in dienst zijn iets met kwaliteit te maken hebben. Amsterdam als … [Read more...] about 1table, niet de tafel, maar de markt
Een balie zonder verdediger
Waarom zou je als advocatenkantoor kiezen voor een campagne die de cliënt laat denken dat hij incompetent is? De Balie doet het. Met een slogan die riekt naar intellectuele sadisme: ‘We hadden weinig nodig, behalve een uitnodiging om je dom te voelen.’ Alsof juridische zorg niet om vertrouwen draait, maar om vernedering. Alsof de Nederlandse burger met plezier zijn waardigheid inlevert bij de … [Read more...] about Een balie zonder verdediger
Geloofwaardigheid als nieuwe valuta
Een generatie geabonneerden op burnout, een voorkeur voor podcastinterviews boven powerpoints, en een wantrouwen tegenover alles wat rookgordijnen noemt: welkom bij de jonge besluitvormer. En nee, hij of zij wil niet worden aangesproken met een glossy campagne van een bedrijf dat ‘innovatie’ schreeuwt terwijl het sinds 2003 niets nieuws heeft gelanceerd. Wat hij of zij wél wil? Een expert die weet … [Read more...] about Geloofwaardigheid als nieuwe valuta
De reclame in jouw karretje
De supermarkt is geen plek meer om alleen melk te kopen. Het is een data-omgeving waarin elke seconde van je dwalende blik wordt gemeten, gekwantificeerd en verkocht. En nu? Nu schakelt Albert Heijn de volgende fase in: het karretje als advertentieplatform. Niet voor de AH-broodjes of de huismerk-aardappels, nee — voor de grote buitenwereld. Voor de non-endemics. Voor de merken die niets met AH te … [Read more...] about De reclame in jouw karretje