Een Duitse reus, een Amerikaanse creatieve structuur, een Nederlands pitchbureau. En dan wordt het Nederlandse kantoor van een internationale creatieve fabriek plots dé wereldwinnende partij? Laat staan dat ze het in Amsterdam zeggen. Alsof de Zuiderzee nog steeds de epicentrum is van globaal merkdenken. Nee, het is geen triomf van de polder, het is een triomf van schaal. Booking.com zoekt geen … [Read more...] about Booking
Media-Business
Wie toch moet uitleggen is te laag
Laag. Dat is niet alleen de naam van een festival, het is ook de maatstaf voor wie nog denkt dat een merkactivatie uitgelegd moet worden. Als je als marketeer in een vergadering moet uitleggen wat je doet op Lowlands, dan ben je al buiten. De boot is weg. De branding is dood. En de budgettaire afdeling lacht je uit — terecht. Een merkactivatie op een festival is geen ‘leuk initiatief’, geen … [Read more...] about Wie toch moet uitleggen is te laag
De marketingmachine moet brullen
Een glimlach die twintig procent boven de norm scoort op charme-index, een stem die zelfs in een Zoomcall de warmte van een mediterraan terras weet over te brengen, en een blik die dwars door de camera heen prikt: Damla Kartal. Ze staat niet op een catwalk, maar in de boardroom van Totaalbed — en dat is precies waar ze thuishoort. Marketing is allang geen kwestie van plakken en pakken meer. Wie … [Read more...] about De marketingmachine moet brullen
NPO’s noodkreet ontgaat niet
De ene omroep roept “Nederland moet zich schamen” over een Duitse voetballer, de andere roemt een dragqueen als nationaal icoon, en weer een derde produceert een documentaire waarin de grens tussen journalistiek en activisme zo dun is als een haarscheurtje in een Rietveld-stoel. Wat op zich als diversiteit wordt verkocht, is in werkelijkheid een structurele ondermijning van het enige wat nog … [Read more...] about NPO’s noodkreet ontgaat niet
ON! is een uitgespeeld kartel
De klok tikt, maar niet voor de kijker. Nee, voor de belastingbetaler die nog steeds moet meebetalen aan een omroep die zich gedraagt als een publieke provocateur met een budget van een staatssteunhaai. ON! is geen omroep meer; het is een ideologisch parkeerterrein geworden waar partijen als D66, VVD en zelfs JA21 en SGP plots in hetzelfde schuitje stappen. En dat zegt alles – of beter: niets. … [Read more...] about ON! is een uitgespeeld kartel
Ellen stapte op, de contentmachine blijft draaien
Twintig jaar lang was Ellen Meijerse het gezicht achter de schermen dat RTL in stand hield als het kermisparadijs van de Nederlandse tv. Nu stapt ze af, niet met een vuistslag, maar met een zachte zwaai. En in de plooierige stoel van de vertrekkende koningin neemt Marij Janssens plaats. Een naam die nog niet in elke huiskamer roept, maar wel een CV dat stinkt naar doortimmering. Het is geen moment … [Read more...] about Ellen stapte op, de contentmachine blijft draaien
Meta’s miljardenzwaluw
Een Amerikaanse rechter tekent een schikking van 18 miljard dollar, en in Nederland piept de BVA zachtjes in de microfoon. Alsof een olifant in je woonkamer valt en jij reageert met ‘hier ruikt het muf’. Het probleem is niet dat Meta weer eens met zijn billen bloot staat, het probleem is dat de adverteerders nog steeds denken dat hun logo op een scherm automatisch conversie oplevert. De BVA, de … [Read more...] about Meta’s miljardenzwaluw
Target getikt op zijn gezicht
Een nep-Afrikaans kledingstuk in het schoenspoor van een diversiteitsdisaster. Alsof het niet genoeg was dat Target zijn morele kompas verloor in een poging wokisme te verkopen als winkelstrategie, nu ook nog dit: een racistisch ogend kostuum, gemaakt van karton, plastic en ongelofelijke onverschilligheid. En ja, het is teruggetrokken, ja, er is sorry gezegd — maar niemand gelooft het meer. Want … [Read more...] about Target getikt op zijn gezicht
Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Een vrouw met een brilletje, een strakke agenda en de kalmte van iemand die weet dat ze op de juiste plek staat. Margaret Versteden-van Duijn, één jaar aan het roer van Albert Heijn, verlaat de winkelvloer voor de boardroom van Ahold Delhaize. Niet ontslagen, niet verbrand, maar opgevlogen. Na slechts twaalf maanden in Amsterdam Zuid wordt ze voorgedragen als CEO Europa & Indonesië. Een functie … [Read more...] about Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Advertenties leven van menselijk gevoel
Een reclame die geen vin ophijgt, is geld dat de prullebak in wandelt. En toch blijft de media-industrie zich vergapen aan creatieve pyrotechniek zonder oog voor de enige waarde die telt: mentale aanslag. Nu komt System1 met *Test Your Ad Screen*, een tool die de creatieve zwerftochten van marketeers onder de microscoop legt. Niet met focusgroepjes uit Almere-Noord, nee: met AI getrained op … [Read more...] about Advertenties leven van menselijk gevoel
SocraNext heeft AI gekocht
De illusie van zichtbaarheid. Daar draait het om in de nieuwe mediawereld, waar elk bedrijfje denkt dat het een footprint moet hebben in de virtuele ether. SocraNext, een Nederlands platform dat zich voordoet als redder in de nood van de middenstand, biedt nu een oplossing: voor 95 euro per maand zorg je dat jouw bedrijf ‘gevonden’ wordt in ChatGPT, Gemini, en andere AI-modellen die vandaag de dag … [Read more...] about SocraNext heeft AI gekocht
Waar ben jij stil
Een vrouw wordt mishandeld. De omstander kijkt weg. De camera blijft stilstaan. Geen dramatiek, geen muziek, geen tranen. Alleen een stilte die zwaarder weegt dan elke voice-over over ‘verantwoordelijkheid’. De nieuwe campagne van Havas Lemz, wederom verantwoordelijk voor de ‘Waar ben je’-reeks, is geen oproep tot actie — het is een aanklacht. En die landt, precies zoals bedoeld, als een klankbom … [Read more...] about Waar ben jij stil
Bertolli krijgt beat
Bertolli, een merk dat tot voor kort nog stofte in de kast van culinaire nostalgie, komt terug op het digitale slagveld — niet met een saus, maar met een beat. Want ja, waar de ene keten kruimeltjes verzamelt in de polder, bouwt de andere een streamingtrack. Wie had dat nog niet zien aankomen? Zeker als je denkt dat een fles olijfolie geen brandstof is voor TikTok-dansjes. Fout gedacht. Vodafone … [Read more...] about Bertolli krijgt beat