De naam van een radiostation is geen mode-accessoire dat je elk seizoen omwisselt. Het is merk, identiteit, verplichting aan de luisteraar. En toch slijpt Qmusic weer eens de logo-file opnieuw. Vanaf 7 september heet de ochtendshow niet meer ‘Qmusic Ochtend’, maar ‘Hey Mattie!’. Alsof we een persoonlijk berichtje moeten sturen naar dj Mattie Valk, alsof hij ons vanuit de ether toeroept: ‘Hé, ik … [Read more...] about Qmusic Kanalen Namen Mattie Valk
Media-Business
Amsterdam wordt De Baak
De Baak vervaagt. Niet in betekenis, maar in contouren. Alsof de stad zelf, in een poging tot branding, haar identiteit uitdeelt in porties van gebrandschapte bakstenen en gefilterde lucht. Zeven campagnes, zegt Adformatie, als een priester die zeven zonden opsomt. Maar welke zonde is groter dan de illusie van authenticiteit tegen een achtergrond van gestandaardiseerde creativiteit? Lidl gooit … [Read more...] about Amsterdam wordt De Baak
Hey Mattie nee dank u
Een ochtendzender die om zeven uur al roept dat alles geweldig is, is geen radiostation — het is een collectieve hallucinatie. En toch: Qmusic, lang al de IKEA van de Nederlandse radio — functioneel, saai, maar met een vrolijke naam — schuift nu haar laatste troef over het parket: Mattie Valk. Solo. Vanaf 7 september. De ochtenshow heet voortaan ‘Hey Mattie!’, alsof we hem persoonlijk mogen … [Read more...] about Hey Mattie nee dank u
Tisser trekt AI op de Zuidas
Een AI die om tien uur ’s ochtends nog geen zin heeft in haar werk, is geen innovatie. Het is een salderend interieur. En toch: wat begon als een futuristisch experiment met de naam ‘AI Opener’ — een virtuele presentator die met glimlach en glitch de ochtendinzending van BNR verzorgde — eindigt nu in een logische, bijna banale transformatie. De AI wordt Tisser. Of liever: Tisser wordt de … [Read more...] about Tisser trekt AI op de Zuidas
Dept benut wapen van de jeugd
Een jongen van 28 krijgt een managementfunctie bij een bedrijf dat zichzelf wereldwijd noemt, terwijl zijn voorganger nog geen maand geleden met een knal vertrok. Mooi zo. Tim Wellenberg stapt van een midsize player naar Dept, waar men graag ‘full-service digital powerhouse’ zegt, maar in werkelijkheid worstelt met het behouden van een enigszins geloofwaardige ROI op kantoorhuur in Amsterdam-Zuid. … [Read more...] about Dept benut wapen van de jeugd
De eindredacteur is een algoritme
Eén op de vijf keer dat je denkt een menselijke ziel tegenkomt in de opiniekrant, praat je eigenlijk met een ghostwriter zonder geheugen, zonder ervaring, zonder schuldgevoel. Een machine die gefinetuned is op het middenklasse-Nederlands, met een voorkeur voor korte alinea’s en lange leegte. En niemand schaamt zich nog. De hoofdredacteuren schuifelen ongemakkelijk heen en weer: ‘Kwaliteit gaat … [Read more...] about De eindredacteur is een algoritme
Femicide heeft geen reclame nodig
Een campagne die bewust maakt, zegt men. Alsof we nog niet wisten dat vrouwen worden vermoord — niet door toeval, niet door het lot, maar door systematische onverschilligheid. Bol & Krouwel cooien over de creatieve kracht van Justitie & Veiligheid, alsof we hier te maken hebben met een Cannes-winnende spot, in plaats van een nationale schande die jaar na jaar op hetzelfde plekje blijft bloeden. … [Read more...] about Femicide heeft geen reclame nodig
Amazon’s illusie der efficiëntie
Een marktplaats waar iedereen denkt te winnen, maar waar alleen Amazon wint. Dat is de harde waarheid achter de recente beschuldigingen van de Amerikaanse Federal Trade Commission — geen ‘ACM’, zoals soms vergeetachtig wordt geparfumeerd, maar een serieuze watchdog met tanden. En die bijt. Diep. Amazon heeft jarenlang een tweeledig spel gespeeld: enerzijds als neutrale marktplaats, anderzijds … [Read more...] about Amazon’s illusie der efficiëntie
Bundeldeals zijn geen strategie
Een euro tachtig per maand minder. Da’s het grote nieuws. Videoland en HBO Max, twee spelers die nog geen jaar geleden tegenover elkaar stonden als rivaal en roofridder, besluiten nu hand in hand te gaan lopen – alsof dit een romantische komedie is en niet de hardste markt sinds de crash van ’29. De bundel is geboren: je betaalt minder, krijgt meer, en denkt dat je wint. Maar wie wint er echt? … [Read more...] about Bundeldeals zijn geen strategie
AI zonder Anja is geen strategie
Marketing is dood. Lang leve de CMO die weet waar de waarde ligt. Unit4, dat nog geen jaar geleden in de schaduw stond van grotere ERP-spelers, heeft eindelijk begrepen dat technologie alleen verkoopt als er een mens achter staat die weet hoe je emotie vertaalt naar EBITDA. En dus is Anja Sadock aangesteld als Chief Marketing Officer – een vrouw die niet in de marketing zit, maar in de machine. Of … [Read more...] about AI zonder Anja is geen strategie
De Baak stelt scherpte op zijn focustest
Een campagne die zich beroept op wazigheid, terwijl ze het heeft over scherpzien. Ironisch? Nee, dit is Nederland: waar mediabudgetten worden verspild aan poëtische flauwekul in plaats van scherpe businesscases. De Baak, dat zich al jaren wanhopig probeert te positioneren als dé plek voor ‘ontwikkeling’, lanceert nu een statement dat net zo scherp is als een botte potloodvlakker: *‘Focus wat je … [Read more...] about De Baak stelt scherpte op zijn focustest
Geen Privéacy geen probleem
Een klant die niet bestaat, maar perfect koopt. Dat is het nieuwe ideaalbeeld van de moderne marketeer. Terwijl de rest van de wereld zich verslikt in GDPR-paniek en privacycommissies met een vergaderzaal vol advocaten de economie in een juridisch keurslijf dwingen, lacht Freek Bomhof van TNO in zijn vuistje. Want wat als je géén echte data nodig hebt om omzet te genereren? De realiteit is simpel: … [Read more...] about Geen Privéacy geen probleem
Dept gaat de Wereld in
Dept, het Nederlands tech- en creatiecollectief dat zich ooit uitkotste in de achterkamertjes van de Utrechtse binnenstad, staat nu pal tussen de wereldtop van digitale dienstverleners. Gartner, de Amerikaanse orakel van de zakelijke realiteit, heeft het bedrijf opgenomen in de Magic Quadrant for Global Digital Strategy Services. En niet zomaar: als Leader. Een plek die je niet cadeau krijgt, maar … [Read more...] about Dept gaat de Wereld in