Een meetplatform dat denkt dat het een bedrijf is. Norm, de geesteskind van een tijd waarin retailmedia nog werd afgewimpeld als ‘een beetje display bij de kassa’, besluit nu plots om zelfstandig verder te gaan. Alsof het een coming-of-age moment is. Alsof we allemaal in een tienerfilm zitten waarin de slimme nerd eindelijk de populariteit verdient. Maar laten we niet overdrijven: dit is geen … [Read more...] about Data zonder dwang wordt eindelijk volwassen
Media-Business
Haarlem heropent zijn mediakrachtkelder
Een man met een glimlach die iets te veel lijkt op een LinkedIn-profielfoto, een missie die riekt naar een te lang weekend in Zeeland, en een bureau genaamd *De Buren*. Alsof communicatie ooit is opgebloeid rond de schutting. Ramon Kragtwijk, voormalig schaduwspeler in de achterkamers van de Nederlandse media-industrie, opent nu een communicatiebureau in Haarlem – alsof de wereld wachtte op een … [Read more...] about Haarlem heropent zijn mediakrachtkelder
De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een kringetje staan te juichen om een stap die iedereen al in 2021 had moeten zetten. Opt Out Advertising, de adverteerder … [Read more...] about De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
WPP’s verdwaalde zoon keert thuis
Een man met een bril die iets te modern is voor zijn leeftijd, een glimlach die net iets te zorgvuldig is geoefend, en een CV dat riekt naar ambitie zonder allereerste klas resultaten. Daan Booister. Nog geen week geleden een vage schim in de schaduw van Sir Martin Sorrells imperium, nu plots terug in Nederland – en dan niet bij justitie, nee, bij Mediaplus, alsof er nooit iets was gebeurd. Het is … [Read more...] about WPP’s verdwaalde zoon keert thuis
Wanhoop in de kartonnen doos
Een dj in een verhuisdoos. Een vrouw in een Defensie-uniform die strak in de lens kijkt. Een supermarkt die roept dat het ‘gewoon’ is. En wij, de media-industrie, klappen in onze handen alsof we net een doorbraak hebben gezien in strategisch denken. Alsof het niet om dezelfde dertien zinnen draait die al tien jaar de reclamevelden beheksen: diversiteit, authenticiteit, menselijkheid, … [Read more...] about Wanhoop in de kartonnen doos
Fiat trekt AH kofferbak vol
Een elektrische 500, een Pulse en een E-Ducato staan sinds gisteren niet op het autodealerschap, maar tussen de tomaten en de pindakaas. Fiat heeft de supermarkt bezet. Geen invasie van hongerige Italianen, nee: een marketingcampagne die zo pijnlijk Nederlands is dat je er bijna om moet lachen. Want wie denkt er nou dat een bonusfolder de drempel voor een dertienduizend-euro-auto breekt? Laat me … [Read more...] about Fiat trekt AH kofferbak vol
Musea in de spotlight
Dertig musea, een miljoen impressies, en één onvermijdelijke vraag: wie bekeek dat eigenlijk? Een miljoen keer iemand die op zoek was naar een nieuwe aflevering van *Flikken Maastricht*? Of een generatie die denkt dat ‘Rembrandt’ een filter is op Instagram? Ster, de advertentietak van de publieke omroep, rolt de rode loper uit voor musea die willen profiteren van de reikwijdte van NPO. Na een … [Read more...] about Musea in de spotlight
Eind van het gekakel
Twelve years of champagne pitches, crisis PR voor techstartups, en het eeuwige gefluister in de lobby van De L’Europe – het is voorbij. Hooton, het geluidsmakende PR-bureau van Héloïse Hooton, sluit de deuren. Officieel: omdat ze meer tijd voor zichzelf wil. Wat een verrassend menselijke motivering in een wereld waarin iedereen doorgaat tot het failliet is. Maar wie gelooft er nog in ‘meer tijd … [Read more...] about Eind van het gekakel
Jessica’s zege
De overheid is weer eens trots op zichzelf. Drie jaar vertraging, een interimregime dat uitgroeide tot permanente oplossing, en dan – als een bliksemafleider op een gotische kathedraal – komt zij eindelijk binnenzeilen: Jessica Hoitink. Niet als vrijwilligster bij de buurtop, nee, als lid van het Commissariaat voor de Media. Het driekoppige college is weer compleet, alsof het een kerkkoor is dat … [Read more...] about Jessica’s zege
Talpa’s uitzichtloze strategie
De Nederlandse televisie-industrie heeft weer eens besloten dat zelfrespect onderhand een luxe is. Netflix en Talpa, zeg het zachtjes, gaan samenwerken. Alsof een Ferrari besluit om te sjezen met een Opel Astra. De ene partij bouwt aan een wereldwijd empire, de andere kruipt huilend onder de toren van Babel vandaan met een catalogus vol middelmatigheid. Een paar SBS6-titels zullen binnenkort op … [Read more...] about Talpa’s uitzichtloze strategie
Crocodile kleedt Robijn
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hashtag. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je … [Read more...] about Crocodile kleedt Robijn
Lidl steals again but better
Een goed idee is nooit van jou. Het is van degene die het het langst volhoudt. Elf jaar geleden lanceerde AH de Moestuintjes. Een campagne die zich nestelde in de ziel van de gemiddelde Nederlander: tuin, trots, zelf telen, eigen groenten. Het werd een fenomeen — niet vanwege de omzet, maar vanwege de sentimenten. En nu, jaren later, knipt Lidl het idee netjes uit de geschiedenis, plakt het op … [Read more...] about Lidl steals again but better
ChatGPT wordt nu reclameplek
De digitale hel heeft een nieuwe laag. Niet op tv, niet in de feed, maar in de conversatie — daar plaatsen adverteerders nu hun geld. FG Groep, met Sanisale en Keukensale, en Exterioo durven het als eerste in Nederland: adverteren in het hart van ChatGPT. Middenin de zogenaamde ‘intelligente dialoog’ verschijnen suggesties, verpakt als antwoord, maar gesponsord door wie het hardst klikt. Dit … [Read more...] about ChatGPT wordt nu reclameplek