De Nederlandse consument is moe van bedrijven die doen alsof ze een missie hebben terwijl ze gewoon kwak verkopen tegen de hoogste prijs. Maar dan komt Odido, en doet het precies goed. Niet met een vage belofte over ‘samen beter’, nee, met een telefoon die je echt kunt gebruiken – en dat tegen een prijs die past in een huishouden waar de hypotheek nog steeds de ademhaling bepaalt. Purpose … [Read more...] about Startphone is geen gimmick
Media-Business
Red Bull heerst op social
Een auto van BMW, een shirt van Shein, een telefoon van Samsung – allemaal producten die verkopen. Maar Red Bull? Red Bull verkoopt een valkuil in slow motion, een leven op de rand van de fatale crash, een esthetiek van het extreem alledaags. En precies daarom staat het bovenaan in het onderzoek van Samy, een bureau dat zegt ‘relevante merken’ te meten. Alsof relevantie nog iets te maken heeft met … [Read more...] about Red Bull heerst op social
Livera schakelt hoog in
Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk persbericht. Dit is geen campagne. Dit is een bezetting. Mediaplus, de … [Read more...] about Livera schakelt hoog in
Heineken breekt met traditie
Een interne opvolging, het ultieme symbool van stabiliteit, wordt plots een anachronisme. Dolf van den Brink, de man die Heineken met gestrekte rug door pandemie en prijzenoorlog loodste, treedt terug – en de brouwerij grijpt niet naar een eigen erfgenaam, maar naar een buitenstaander. De nieuwe CEO? Michel Glos, huidig topman van JDE Peet’s, de koffie- en theegigant waar Nederlandse efficiëntie … [Read more...] about Heineken breekt met traditie
Roodbeen blijft staan waar andere zenden vallen
De ochtendvuller van Radio 10, met zijn onverwachte mix van verveelde provinciale humor en overdreven energie, is dood. Lang leve de nieuwe orde. Gordon, die dacht dat hij met volume en een vleugje zelfspot eeuwig kon blijven domineren, wordt geruild voor een man die weet hoe je een zender draaiende houdt: Jan-Willem Roodbeen. En nee, dit is geen personele wijziging – dit is een staatsgreep in … [Read more...] about Roodbeen blijft staan waar andere zenden vallen
Oatly wint waar patriottisme verliest
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest
PwC kiest efficiëntie boven flankeren
Transformatie. Wat een geliefkoosd woord in de boardroom, vaak gebruikt om te verhullen dat men eindelijk heeft besloten wat te gaan doen. PwC Nederland, nooit bekend om sentimentele beslissingen, kiest Dentsu als mediapartner in de Benelux. Geen verrassing. Wel een statement.Want dit is geen ‘keuze’ in de klassieke zin. Dit is een fusillade tegen de oude wereld van mediabureaus die denken dat een … [Read more...] about PwC kiest efficiëntie boven flankeren
Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
‘Hoe hard rent u?’ vroeg Pinkpop. Alsof we weer in de jaren tachtig zitten, met een stopwatch achter de toegangspoort. Het festival, ooit een tempel van vrijheid en fuzzgitaar, vraagt nu aan zijn bezoekers of ze wel ‘snel genoeg’ zijn om de veiligheidsinstructies te volgen. Alsof het een marathon is geworden waarvoor je een persoonlijk record moet verbeteren. De vraag is niet bedoeld als satire. … [Read more...] about Pinkpop verliest de strijd tegen de mens
Gosse de Reus kiest wijselijk
Wie denkt dat de communicatiewereld over sentiment draait, heeft geen idee van winst. Gosse de Reus, lang het gezicht van Ace PR, is overgestapt naar Ovide. Geen drama, geen open brief, geen ‘ik voel me niet meer gezien’. Gewoon: een betere ROI. En wie ROI zegt, zegt Ovide. De markt is helder. De oude wereld van persdruk en roddelkrantjes maakt plaats voor geoptimaliseerde narra- tives, … [Read more...] about Gosse de Reus kiest wijselijk
PwC verlaat de polder
Eindelijk. Een consultancy met peil die begrijpt dat mediabeleid geen koffieklap meer is onder de glazen koepel van Zuidas. PwC Nederland kiest dentsu als strategische partner — en daarmee schrijft het een stille, maar harde les voor de rest van de Beneluxse corporate wereld: als je denkt dat media nog iets te maken heeft met affiches in het treinstation of een spotje op RTL 4, dan ben je al … [Read more...] about PwC verlaat de polder
NPO1 heeft Oranje gekocht
De kijkcijfers? Laat me niet lachen. 2,8 miljoen kijkers, zegt Abovomaxlead. Alsof dat een overwinning is. In een tijd waarin een TikTok-video over een capuchijnape met een AirPods 50 miljoen views haalt, is 2,8 miljoen niet meer dan een verplichte aanwezigheid op het mediaspelbord. NPO1 zit niet op de tribune, ze zitten in de kleedkamer met een biertje, hopend dat Oranje hun ratings redt. Maar … [Read more...] about NPO1 heeft Oranje gekocht
Cheerio’s liquidatie van de hit
Een zomerhit die ontsproot uit de breinen van een Nederlands duo dat zich Special L.E.S noemt, wordt binnen drie maanden tijd omgevormd tot een shotje met suiker, smaak en een hoop verwachtingen. Alsof de muziekindustrie niet al genoeg heeft geleden onder de trivialisering van artiestie, komt nu ook nog het drankmerk als redder van de carrière. Justen de Wildt, bekend van optredens waarbij hij … [Read more...] about Cheerio’s liquidatie van de hit
Oatly’s anti-helden café
Een Zweeds merk met een miljoenenvestiging in Amsterdam besluit tijdens het wereldkampioenschap voetbal niet de zweetvoeten van Messi te aanbidden, maar een café te openen voor verliezers. Alsof we in Nederland niet al genoeg hebben van deze pijnlijke vorm van emotionele marketing waarbij bedrijven doen alsof ze rebellen zijn terwijl ze gewoon kwartjes verdienen op kwetsbaarheid. Oatly, bekend van … [Read more...] about Oatly’s anti-helden café