Een generatie volwassenen met een trauma van een uil. Dat zegt meer over Nederland dan welk economisch rapport dan ook. De Fabeltjeskrant keert terug, en meteen breekt de polder-angst uit: ‘Blijf van Meneer de Uil af.’ Alsof het een nationaal monument is, geen gepixelliseerde vogel uit een tijd waarin de enige concurrentie voor kinderopvoeding een grijze kat was. Wat hier werkelijk wordt herdacht, … [Read more...] about Fabeltjeskrant van sentiment geknipt
Media-Business
Pricewise pakt de parodie
Een gorilla in een maatpak. Dat is het beeld dat blijft hangen na de lancering van Pricewise, de nieuwe vergelijkingssite die denkt dat Nederland huilt om een primatenparodie met een vleugje retail. Alfred, de neusaap, wordt opgevoerd als het gezicht van prijsbewust winkelen. Alsof consumenten zich laten leiden door een gechoreografeerde gorilla die met een tablet zwaait alsof hij een bidet … [Read more...] about Pricewise pakt de parodie
RTL weg met de polder
Eindelijk iemand die de zweep over de rug van de mediapolder laat knallen. Geen sentiment, geen overleggedrag, geen rondzwalkende creatieve met een ‘gevoel’ voor regelgeving — maar een algoritme dat zegt: dit mag, dit niet. Punt uit. Talpa Media lanceert de ReclameChecker, ontwikkeld door Screenforce, en met één klik wordt de Nederlandse reclame-industrie wat volwassener. Geen seconde te vroeg. De … [Read more...] about RTL weg met de polder
Lucardi zonder menselijke melancholie
Een reclamespot van ABN Amro waarin een AI-fout wordt onthuld, een textielmerk dat zijn eigen vervaagde roem opkrampt, en Lucardi die weer eens ‘gewoon’ op tv komt – alsof gewoon zijn nog iets zou zeggen in een tijd waarin alles gecrafte moet zijn. Wat we hier zien, is geen creatieve opbloei. Het is een symptomatische aanval van mediavermoeidheid, verpakt als contentovervloed. ABN Amro levert … [Read more...] about Lucardi zonder menselijke melancholie
Goethals en van Ooijen doen het zonder
De mens is een herdenkend dier. Vooral als hij een eigen merk wil bouwen. De exodus van Marlin Goethals en Denise van Ooijen uit Marcommit had niemand voorspeld, maar niemand had ook écht zitten wachten. Nu presenteren ze hun nieuwe speelpen, Dorys – een PR-bureau dat zich profileert met ‘structurele reputatieopbouw’ en ‘AI-zichtbaarheid’. Alsof je met een vleugje buzz en een dash van algoritme … [Read more...] about Goethals en van Ooijen doen het zonder
ChatGPT slijt de reclame
Een AI die schrijft alsof ze denkt, maar klikt alsof ze niets begrijpt. Daar komen we dus uit. De eerste testcampagnes met ChatGPT-gegenereerde advertenties – gelanceerd in gecontroleerde pilots in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Noord-Frankrijk – tonen een conversieratio die onder ligt aan alles wat we sinds 2010 in programmatic media hebben gemeten. En dat zegt iets. Want sinds 2010 hebben … [Read more...] about ChatGPT slijt de reclame
Staatsloterij koopt aandacht met kleine kleur
Zesenvijftigduizend euro. Verstopt. In kokers. Ergens in Nederland. Alsof we allemaal op zoek gaan naar een verdwaalde schat van een basisschoolklas. Wat een kinderachtig spektakel. Alsof de Nederlandse volksaandacht niet al genoeg wordt gegijzeld door loterijen die zich voordoen als filantropie, maar in werkelijkheid een belasting zijn op onbenul. De Staatsloterij – nationaal symbool van … [Read more...] about Staatsloterij koopt aandacht met kleine kleur
Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Kennis is geen gunst, maar een product. En dat is precies wat Adformatie nu eindelijk begrijpt. Geen goodwill, geen vage beloften van ‘meerwaarde’, nee: een concrete, kwartaalafrekening van intellectuele upgrade via Frankwatching. Eindelijk eens een move die niet rookt naar plichtmatige contentfarm, maar naar een echte businesscase. Een gratis online cursus per kwartaal? Niet slecht, als je … [Read more...] about Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Amsterdamse droom in het zand
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldstad, maar nog steeds denkt met de boodschappentas van de jaren tachtig. .Amsterdam, het merk, is een brandend houthuis waarin iedereen blijft roeren in dezelfde modderige strategie: emotie boven economie. Gookie Sassen, de man die achter Closed on Monday zit, heeft het lef om hardop te zeggen wat op de Zuidas iedereen fluistert: de gehoopte groei bleef … [Read more...] about Amsterdamse droom in het zand
Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Het is weer zo ver. De pionnen bewegen zich op het schaakbord van de Nederlandse telecommarkt, en Vodafone – samen met Ziggo, want laten we eerlijk zijn, het is allemaal één grote groep achter de schermen – heeft besloten dat het tijd is om te stoppen met het alleen maar jagen op nieuwe gezichten. Alsof klanten zomaar uit de lucht gevallen kunnen worden, met een kortetermijnkorting als lokkertje. … [Read more...] about Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Nee zeggen is een luxe
‘Weigeren is een vorm van leiderschap.’ Zo citeerde ik Halbo van der Klaauw gisteren, terwijl hij een slok nam van een overduur latte, geserveerd in een Amsterdamse loft met uitzicht op de IJ. De oprichter van Ambassadors, een naam die klinkt als een diplomatieke tak van McKinsey, praat over AI alsof het een ongetemde stier is: mooi om te zien, maar je stapt er niet zomaar in het hok. Hij heeft … [Read more...] about Nee zeggen is een luxe
Naturalis kiest fruitbaar partnerschap
Een pitch als een gerijpt Bourgogne: lang, intens en uiteindelijk opleverend wat het beloofde. Gardeners, een naam die klinkt alsof ze net uit een Amsterdamse creatieve incubator zijn gerold, heeft Naturalis binnen. Niet als tuinman, maar als strategisch denker. En dat, beste lezer, is waar de markt op wacht: geen bloemen, maar brand. De cijfers liegen er niet om. Natuurhistorisch onderwijs kent … [Read more...] about Naturalis kiest fruitbaar partnerschap
Staatsloterij koopt geen aandacht
De Nederlandse burger rent weer voor een muntje. Alsof we collectief een circus zijn waarin de clowns goudstukken gooien en de massa zich in modder gooit om erbij te blijven horen. Vanaf volgende week worden er kokers verstopt door heel Nederland met daarin een bedrag van zestigduizend euro. Zestigduizend. Niet meer, niet minder. Een bedrag dat klinkt als veel, maar in de context van … [Read more...] about Staatsloterij koopt geen aandacht