Een stad die zichzelf verkoopt als wereldklasse, terwijl de rest van het land in de regen staat, is geen visie – het is een provocatie met een PR-budget. En toch is het precies wat .Amsterdam doet, met een zelfgenoegzaamheid die alleen haalbaar is vanaf de Zuidas, waar de cijfers netjes in Excel staan en de emotie buiten de deur wordt gehouden. Maar wie betaalt de rekening als de rest van het land … [Read more...] about De stad is een brandstof
Media-Business
Schaal of niets
De tijd van de allround denktank met een glimlach om de hoek is voorbij. Wie nog denkt dat je met een beetje branding, een vleugje creativiteit en een vaste lunch bij de CEO ergens komt in deze markt, kan net zo goed zijn deuren sluiten en zijn pitchdecks schenken aan een museum voor vergeten ambities. Fred Moolhuijsen en Bert Hagendoorn zien het verkeer – en geloof me, ze kijken niet uit … [Read more...] about Schaal of niets
Stëlz draait op mij
Een frisse blik, zeg je? Bijna net zo fris als de berekening achter deze stunt. Vijf gezichten, vijf zogenaamd ‘unieke’ smaken, en één slinkse marketingtruc die zich verkleedt als democratie. Want laat niets je wijsmaken dat het publiek hier echt kiest. Het kiest binnen de grenzen van een script dat is geschreven door een team van marketeers die hun ROI al maanden vooruit hebben berekend. Dries … [Read more...] about Stëlz draait op mij
Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
Een nieuwe naam op de rol van de pioniers die zich nog durven te verkopen als ‘full-service’ in een tijd waarin full-service niets meer betekent. Bart Zoetmulder, voormalig marketingbaas bij bol.com en eerder bij Booking.com, schrijft zichzelf in bij Linehub — een collectief dat zichzelf positioneert als ‘marketingpartner’ in plaats van ‘leverancier’. Klinkt hip. Ruikt naar wanhoop. Linehub is … [Read more...] about Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
Shein brokkeert op groei
Groeien is makkelijk wanneer je de wereld laat geloven dat goedkoop ook trendy is. Shein heeft jarenlang een illusie van duurzaamheid gesponnen rond een bedrijfsmodel dat op niets rust behalve sneller, kleiner, goedkoper. Maar nu de beursgang strandt, breekt het moment van waarheid aan: groei is geen strategie. Groei is een verslaving. En Shein zit diep in de verslaving. De mislukking op de beurs … [Read more...] about Shein brokkeert op groei
Rijksoverheid koopt dromen
De overheid denkt weer eens dat communicatie een kwestie is van tonen en roepen. Alsof je met voldoende spotjes en banners het volk kunt overtuigen van je noodzaak. Dentsu wint het grootste media-account van het land niet door harder te zenden, zoals de klant ooit dacht, maar door zachtjes te zeggen wat niemand durft: geloofwaardigheid is geen creatieve toevoeging, maar de enige valuta die nog … [Read more...] about Rijksoverheid koopt dromen
Koopzegels sterven door gierigheid
De Nederlander spaart niet uit genegenheid, maar uit wiskunde. En wanneer de uitkomst van die som verandert, stort het hele constructiekaart in. Albert Heijn dacht dat een paar euro’s snijden in het Koopzegels-programma ongemerkt zou blijven in het grotere economische rumoer. Dom. Want 31 procent van de huidige deelnemers zegt nu al dat ze staken. Dat is geen signaal, dat is een dreigende mutatie … [Read more...] about Koopzegels sterven door gierigheid
PepsiCo kiest wijselijk Publix
Het is geen liefdesbrief, het is een koopovereenkomst. En in die wetenschap, beste lezer, dient men de aankondiging van PepsiCo’s nieuwe mediapartnerschap met Publicis Groupe te lezen: klinisch, kil en koortsachtig berekend. Geen romantiek, geen ‘synergie’ of andere polderzachte termen – dit is een overname van aandacht op wereldschaal, gescoord op de balans. Omnicom, lang de kapitein aan het roer … [Read more...] about PepsiCo kiest wijselijk Publix
Lars krijgt logo opmaak
Een jongen van 24, zonder marketingdiploma, zonder stage bij een topbureau, zonder LinkedIn-profiel vol met netwerkbijeenkomsten – en toch is hij dé meest gevraagde merkstrateg in Nederland. Niet vanwege een MBA, maar vanwege een TikTok-account waar hij logo’s van bekende merken herschept in de stijl van een Nederlandse basisschooljuf. Denk Postbank in krulletters met smiley’s, of KLM als een … [Read more...] about Lars krijgt logo opmaak
RTL bloedt niet dood
Tv-reclamemarkt groeit met 2,5 procent in het eerste halfjaar. 400 miljoen euro. Een som die in de polderwereld als een triomf wordt gevierd. Alsof iedereen vergeten is dat inflatie bestaat. Alsof een groeitje onder het rentepercentage niet betekent dat je eigenlijk krimpt. Maar goed, laten we niet té hard zijn. Voor wie in de zorg werkt, is een verhoging van 1,5 procent misschien genoeg om in … [Read more...] about RTL bloedt niet dood
VWS gepimpt zonder rendement
De staatssecretaris denkt weer dat hij een deal heeft gesloten terwijl de markt al is ingestort. Paul Stamsnijder, de man die als voorzitter van Logeion de financiële realiteit van zorginkoop kent als geen ander, haalt uit naar het VWS-narratief rond corona: “Operatie geslaagd, patiënt overleden.” Een zin die als een mes door de overheidsretoriek snijdt – scherp, ongemakkelijk, en meedogenloos … [Read more...] about VWS gepimpt zonder rendement
Concertgebouw koopt geen populisme
Een vrouw van 78 met een parelsnoer en een man in een glitterjas die net de dragqueen van het avondje ervoor is, zitten naast elkaar in de Grote Zaal. Geen scène uit een Nederlandse feelgoodfilm, maar de nieuwe realiteit van het Concertgebouw. Daar breekt men de klassieke conventie niet, men verhandelt haar. Strategisch, met een glas champagne in de ene hand en een budgetanalyse in de andere. Want … [Read more...] about Concertgebouw koopt geen populisme
Dept is geen modemeisje meer
De markt is geen modieuze pop-up in de Jordaan, en merken die zich daar nog steeds als een soort Instagram-dream presenteren, zijn al verloren. Marjan Straathof, tot voor kort CMO van Dept, trekt zich terug uit de frontlinie van het digitale circus. Tien jaar merkstrategie, tien jaar positionering, tien jaar proberen verkopen dat je niet alleen code levert, maar ook ‘zin’ creëert. Laat me niet … [Read more...] about Dept is geen modemeisje meer